经济心理学 1
一、导论 1
1．心理学概述 1
2．经济心理学的形成 5
3．经济心理学的研究对象和范围 9
4．研究经济心理学的意义 11
5．研究经济心理学的原则和方法 12
1．投资的种类与特点 17
二、投资心理 17
2．投资者的动机 20
3．投资者的心理 24
4．投资者对风险的态度 27
三、管理心理 30
1．需要、动机与激励 30
2．群体心理 39
3．领导心理 58
4．组织心理 66
1．消费者需要的分类 75
四、消费心理 75
2．消费者需要的特性 77
3．消费者的动机 80
4．消费者的态度 83
5．消费者的决策 88
6．消费者的购买倾向 90
7．消费者的购买类型 94
五、广告心理 103
1．广告的功能 103
2．广告的媒体 104
3．广告与视觉 107
4．广告与知觉 108
5．广告与注意 112
六、营销心理 121
1．价格制定的心理因素 121
2．商品命名的心理因素 137
3．商标设计的心理因素 143
4．商品包装设计的心理因素 147
5、营销者的心理素质 157
主要参考文献 165