一、商战风云 1
1 不惜血本、势在必得——欧美钢铁大战 1
2 荧光屏背后的阴影——美日电视大战 5
3 智能的较量——计算机之战 10
4 饮料市场的悲喜剧——可口可乐与百事可乐竞争战 14
5 黑色宝藏的魔力 ——世界石油大战 18
6 无声的战争——日本“入侵”美国 22
7 烟草的诱惑——世界卷烟大战 25
8 谷物山与牛奶湖——美欧农产品贸易大战 27
9 倾斜的天平——望“日”兴叹 30
10 攻防中的风云变幻 ——世界啤酒战 33
二、走向辉煌世界知名企业的崛起 36
11 可口可乐——全球性的大生意 36
12 卡丹帝国——长盛不衰 42
13 波音公司——争霸蓝天 46
14 任天堂公司——娱乐业帝国 51
15 王郎集团——屡败屡战终获成功 55
16 阿迪达斯——体育界的宠儿 59
17 精工表——模仿、独创、争第一 64
18 索尼公司的奇迹 67
19 无孔不入的三井商行 71
20 低价售货赚大钱的美国价格俱乐部 74
三、创造中国的奇迹 78
21 崛起在圣地——孔府家酒香飘万里 78
22 “联想”的腾飞 83
23 弄潮儿向潮头立——科海创业十年鉴 88
24 “希望”集团四兄弟的创业奇迹 93
25 从泥石匠到大陆首富的张宏伟 97
26 王均瑶——中国农民的骄傲 100
27 他从茅屋草舍中走来——农民企业家龚世权的创业史 104
28 “遮天蔽日”的大事业——北京光翌公司的雄心 109
29 中国的“钳子大王”陈张海 113
30 商界奇才陈九理 120
四、广告、名牌和CI 126
31 产品命名的艺术 126
32 商标策略 129
33 击中消费者心理的标题 132
34 新奇的构想——一个成功的广告实例 135
35 挡不住的感觉——广告大战面面观 140
36 走出广告误区 148
37 名牌产品信天游 152
38 企业形象竞争韬略 160
39 CI迷你没商量 166
40 席卷全球的未来潮 170
五、制胜之道 176
41 隐机藏略 以隐制胜 176
42 避实击虚 善谋者胜 179
43 善用疑兵 误敌制胜 183
44 妙计值千金 187
45 企业促销艺术种种 191
46 开发新产品 夺取制高点 195
47 从日美文化差异看日本人的管理艺术 198
48 吉拉德的推销秘诀 203
49 国际营销观念的新发展 207
50 打入国际市场的技巧方略 212
六、经营变术 216
51 驭势术 216
52 弄潮术 219
53 造形术 222
54 前导术 224
55 扬长术 226
56 补天术 229
57 趁热术与爆冷术 232
58 裂变术 236
59 求异术 239
60 制高术 244
七、大赢家 247
61 华人首富蔡万霖 247
62 亿万富豪中的巨富 251
63 从不名一文到富甲天下 257
64 传奇大亨金成坤 261
65 世界最大的“倒爷”怀特 266
66 美国房地产骄子布伦 269
67 “经营之神”松下幸之助 273
68 电影界巨头的成功之路 277
69 走出坎坷的宾馆之王 281
70 美国最成功的企业家奥尔森 286
八、前车之鉴——世界知名企业的衰落 291
71 后院起火，万事俱败——美国莱曼兄弟公司的破产 291
72 一人用错，全盘皆输——台湾总源沙拉油公司失败的教训 295
73 轻率上阵，丢盔弃甲——日本雅马哈摩托车公司举手投降 298
74 蛀虫猖狂财阀身亡——韩国泛洋集团破产 302
75 “尾大不掉” IBM难展雄风 306
76 “大刀阔斧”的下场——美国通用汽车公司的革新悲剧 310
77 “多角”经营的困境——瑞典富豪公司连年亏损 315
78 王安公司何以由盛而衰 318
79 罗歇斯的公司为什么被拍卖 322
80 固步自封“胜家”失败——美国胜家公司在窘迫中挣扎 326