导论 1
第一节 优秀广告作品分析概说 3
第二节 优秀广告的构成要素 8
第三节 优秀广告的分析评价原则 13
第一章 媒体性广告分析 17
第一节 报纸广告 18
第二节 杂志广告 29
第三节 电视广告 42
第四节 广播广告 53
第五节 户外广告 62
第六节 橱窗广告 70
第二章 形象表达广告分析 79
第一节 商品品质表达广告 80
第二节 商品形象表达广告 88
第三节 商品功能表达广告 97
第四节 视觉引导表达广告 108
第五节 名人美人表达广告 116
第六节 商品品牌表达广告 125
第七节 企业形象表达广告 134
第三章 感性表达广告分析 145
第一节 比喻含蓄表达广告 146
第二节 夸张烘托表达广告 158
第三节 情节性表达广告 168
第四节 情感性表达广告 178
第五节 感受通感表达广告 190
第六节 情侣表达广告 200
第七节 性感表达广告 208
第八节 回归表达广告 216
第九节 谐趣表达广告 226
第十节 荒诞刺激表达广告 237
第十一节 民族文化表达广告 246
第四章 理性表达广告分析 255
第一节 哲理性表达广告 256
第二节 说理性表达广告 266
第三节 劝诱提示表达广告 279