上编 广告写作基础 1
一、广告的概念 1
二、广告的性质 2
三、广告的特点 2
四、广告的原则 3
五、广告的作用 5
六、广告的要素 7
七、广告的心理 9
八、广告的种类 12
九、广告的策略 13
十、广告的策划 19
十一、广告的构成 19
十二、广告的材料 20
十三、广告的创意 21
十四、广告的语言 24
十五、广告的画面 28
十六、广告的标题 37
十七、广告的正文 51
十八、广告的口号 61
十九、广告的商标 67
二十、广告的落款 72
二十一、广告的结构 74
二十二、广告的美感 78
二十三、广告的产生 81
二十四、广告的发展 83
二十五、广告的现代化 84
二十六、广告的管理 86
二十七、广告的要求 93
中编 广告写作示例 95
一、企业广告 95
二、开业广告 104
三、志庆广告 113
四、祝贺广告 121
五、致谢广告 127
六、敬告广告 136
七、会议广告 145
八、征集广告 153
九、变更广告 160
十、招商广告 166
十一、招聘广告 173
十二、馈赠广告 180
十三、酬宾广告 186
十四、有奖广告 192
十五、租赁广告 201
十六、商品广告 206
十七、商标广告 215
十八、名牌广告 222
十九、奖牌广告 228
二十、涉外广告 235
二十一、服务广告 244
二十二、文艺广告 252
二十三、节日广告 256
二十四、图书广告 262
二十五、招生广告 269
二十六、征婚广告 275
二十七、寻人广告 279
二十八、报纸广告 281
二十九、杂志广告 285
三十、广播广告 290
三十一、电视广告 294
三十二、摄影广告 300
三十三、美术广告 304
三十四、文字广告 310
三十五、传单广告 315
三十六、标牌广告 319
三十七、橱窗广告 324
三十八、灯光广告 328
三十九、包装广告 332
四十、车体广告 336
四十一、标语广告 339
四十二、折页广告 343
四十三、票证广告 349
四十四、实物广告 352
四十五、模特广告 353
四十六、气球广告 355
四十七、日历广告 357
四十八、张贴广告 360
四十九、分类广告 364
五十、系列广告 368
五十一、记叙式广告 375
五十二、描写式广告 379
五十三、抒情式广告 384
五十四、说明式广告 390
五十五、议论式广告 395
五十六、问答式广告 402
五十七、表格式广告 406
五十八、标题式广告 409
五十九、诗歌体广告 412
六十、小说体广告 418
六十一、散文体广告 420
六十二、戏剧体广告 426
六十三、电影体广告 430
六十四、相声体广告 436
六十五、通告体广告 441
六十六、公告体广告 444
六十七、通知体广告 448
六十八、声明体广告 451
六十九、致辞体广告 454
七十、书信体广告 458
七十一、请柬体广告 463
七十二、证书体广告 466
七十三、证实体广告 469
七十四、鉴定书体广告 474
七十五、报告体广告 477
七十六、纪要体广告 482
七十七、说明书体广告 486
七十八、消息体广告 491
七十九、通讯体广告 496
八十、问记体广告 501
八十一、综述体广告 505
下编 广告写作艺术 509
一、对比法 509
二、排比法 511
三、比喻法 512
四、拟人法 514
五、象征法 515
六、铺垫法 517
七、渲染法 518
八、夸张法 520
九、含蓄法 521
十、对偶法 522
十一、回环法 524
十一、顶针法 524
十三、点化法 525
十四、重叠法 528
十五、重复法 529
十六、用典法 530
十七、传说法 532
十八、古今法 534
十九、警语法 535
一十、成语法 536
十一、谚语法 538
二十二、引语法 540
二十三、镶嵌法 541
二十四、插入法 542
二十五、押韵法 543
二十六、双关法 543
二十七、抑扬法 545
二十八、借助法 547
二十九、悬念法 548
三十、一字法 551
三十一、正反法 552
三十二、虚实法 553
三十三、形神法 555
三十四、提醒法 557
三十五、许诺法 559
三十六、诚实法 560
三十七、反响法 561
三十八、强调法 562
三十九、威吓法 563
四十、图文法 564
后记 565