《企业实用广告写作指南》PDF下载

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  • 作  者:李学勤主编
  • 出 版 社:北京:群众出版社
  • 出版年份:1994
  • ISBN:7501411336
  • 页数:565 页
图书介绍:

上编 广告写作基础 1

一、广告的概念 1

二、广告的性质 2

三、广告的特点 2

四、广告的原则 3

五、广告的作用 5

六、广告的要素 7

七、广告的心理 9

八、广告的种类 12

九、广告的策略 13

十、广告的策划 19

十一、广告的构成 19

十二、广告的材料 20

十三、广告的创意 21

十四、广告的语言 24

十五、广告的画面 28

十六、广告的标题 37

十七、广告的正文 51

十八、广告的口号 61

十九、广告的商标 67

二十、广告的落款 72

二十一、广告的结构 74

二十二、广告的美感 78

二十三、广告的产生 81

二十四、广告的发展 83

二十五、广告的现代化 84

二十六、广告的管理 86

二十七、广告的要求 93

中编 广告写作示例 95

一、企业广告 95

二、开业广告 104

三、志庆广告 113

四、祝贺广告 121

五、致谢广告 127

六、敬告广告 136

七、会议广告 145

八、征集广告 153

九、变更广告 160

十、招商广告 166

十一、招聘广告 173

十二、馈赠广告 180

十三、酬宾广告 186

十四、有奖广告 192

十五、租赁广告 201

十六、商品广告 206

十七、商标广告 215

十八、名牌广告 222

十九、奖牌广告 228

二十、涉外广告 235

二十一、服务广告 244

二十二、文艺广告 252

二十三、节日广告 256

二十四、图书广告 262

二十五、招生广告 269

二十六、征婚广告 275

二十七、寻人广告 279

二十八、报纸广告 281

二十九、杂志广告 285

三十、广播广告 290

三十一、电视广告 294

三十二、摄影广告 300

三十三、美术广告 304

三十四、文字广告 310

三十五、传单广告 315

三十六、标牌广告 319

三十七、橱窗广告 324

三十八、灯光广告 328

三十九、包装广告 332

四十、车体广告 336

四十一、标语广告 339

四十二、折页广告 343

四十三、票证广告 349

四十四、实物广告 352

四十五、模特广告 353

四十六、气球广告 355

四十七、日历广告 357

四十八、张贴广告 360

四十九、分类广告 364

五十、系列广告 368

五十一、记叙式广告 375

五十二、描写式广告 379

五十三、抒情式广告 384

五十四、说明式广告 390

五十五、议论式广告 395

五十六、问答式广告 402

五十七、表格式广告 406

五十八、标题式广告 409

五十九、诗歌体广告 412

六十、小说体广告 418

六十一、散文体广告 420

六十二、戏剧体广告 426

六十三、电影体广告 430

六十四、相声体广告 436

六十五、通告体广告 441

六十六、公告体广告 444

六十七、通知体广告 448

六十八、声明体广告 451

六十九、致辞体广告 454

七十、书信体广告 458

七十一、请柬体广告 463

七十二、证书体广告 466

七十三、证实体广告 469

七十四、鉴定书体广告 474

七十五、报告体广告 477

七十六、纪要体广告 482

七十七、说明书体广告 486

七十八、消息体广告 491

七十九、通讯体广告 496

八十、问记体广告 501

八十一、综述体广告 505

下编 广告写作艺术 509

一、对比法 509

二、排比法 511

三、比喻法 512

四、拟人法 514

五、象征法 515

六、铺垫法 517

七、渲染法 518

八、夸张法 520

九、含蓄法 521

十、对偶法 522

十一、回环法 524

十一、顶针法 524

十三、点化法 525

十四、重叠法 528

十五、重复法 529

十六、用典法 530

十七、传说法 532

十八、古今法 534

十九、警语法 535

一十、成语法 536

十一、谚语法 538

二十二、引语法 540

二十三、镶嵌法 541

二十四、插入法 542

二十五、押韵法 543

二十六、双关法 543

二十七、抑扬法 545

二十八、借助法 547

二十九、悬念法 548

三十、一字法 551

三十一、正反法 552

三十二、虚实法 553

三十三、形神法 555

三十四、提醒法 557

三十五、许诺法 559

三十六、诚实法 560

三十七、反响法 561

三十八、强调法 562

三十九、威吓法 563

四十、图文法 564

后记 565