导言 1
第一章 我国市场的性质和特点 6
第一节 我国市场的性质 6
第二节 我国市场的特点 10
第三节 我国市场的经营方向和经营观点 18
第二章 市场划分 23
第一节 生活资料市场和生产资料市场 23
第二节 饮食、服务市场和旅游市场 31
第三节 市场的细分 41
第三章 市场消费需求变化研究 44
第一节 研究市场消费需求的意义 44
第二节 市场消费需求的特征 48
第三节 影响市场消费需求的因素 53
第四节 消费品市场需求发展变化趋势 59
第五节 消费者的购买行为分析 64
第四章 市场对产品的要求 75
第一节 产品的意义 75
第二节 产品市场寿命和策略 77
第三节 按照市场要求，发展适销对路产品 85
第四节 产品的包装和装璜 94
第五节 产品的商标 101
第五章 市场价格 107
第一节 我国市场价格的性质 107
第二节 我国市场价格的形成 109
第三节 我国市场的价格政策 122
第四节 我国市场价格的形式 130
第一节 社会主义的市场竞争 139
第六章 市场销售 139
第二节 商品销售渠道的选择 144
第三节 商品推销 150
第四节 广告 159
第五节 人员推销 167
第六节 商品销售后的服务 170
第七章 市场经营的经济效益 173
第一节 市场经营经济效益的意义 173
第二节 市场经营经济效益评价的原则和标准 176
第三节 市场经营经济效益的分析 180
第四节 提高市场经营经济效益的途径 200
第一节 市场调查、预测和决策的关系 205
第八章 市场调查、预测和决策 205
第二节 市场调查 206
第三节 市场预测 215
第四节 经营决策 243
第九章 市场监督与管理 252
第一节 市场监督管理的概念 252
第二节 财政、银行对市场的监督管理 255
第三节 工商行政管理和物价管理 265
第十章 我国国内市场与对外贸易 282
第一节 我国对外贸易的作用和特点 282
第二节 国内市场与对外贸易的关系 287
第三节 国际市场的调查研究 293