目录 3
上篇理论探讨与研究思路——中国大众传播媒介产业化进程综述 3
第一章 问题的提出：中国大众传播媒介经营行为的高涨和产业化问题的凸显 3
第二章大众传播媒介产业化研究的理论框架 6
第三章大众传播媒介“产业”和大众传播媒介“产业化” 20
第四章 中国大众传播媒介产业化进程和个体发展战略 37
第五章结语 61
中篇经济发达地区产业化背景下媒介发展个案观察 69
第六章 产业化背景下广播媒介个体发展的途径 69
——S电台发展战略研究综述 69
第七章媒介产业化的进程及特点的再确认 80
——以S电台的发展为视点 80
第八章S市媒介发展相关诸要素分析 86
第九章广播在S市主要传媒中的地位 97
第十章S市电台听众现状分析 103
第十一章A电台未来听众策略 117
第十二章A电台在收听率竞争中所处的地位 121
——A电台与广东电台主要系列台节目收听率对比分析 121
第十三章A电台近年节目构成发展分析 130
第十四章A电台节目现状分析与评价 135
第十五章S市广播媒介节目发展现状综合分析 148
第十六章A电台经营战略 155
第十七章A电台广告经营分析 166
第十八章A电台多种经营现状分析 171
下篇文化发达地区产业化背景下媒介发展个案观察 179
第十九章报纸调研背景 179
第二十章问题汇总及总体分析 181
第二十一章改革规划 202
第二十二章个案研究技术操作介绍 223