序&郑和平 1
“龙媒”的缘起（前言） 3
本书序&宋秩铭 6
本书前言 8
绪论 行销、广告、媒体与消费者 10
第一编 媒体计划背景知识 24
第一章 行销环境分析 24
第一节 市场形势和产品生命周期 24
第二节 指数与加权指数 31
第三节 CDI与BDI 36
第二章 行销计划的把握 39
第三章 媒体特性的把握 50
第四章 媒体量的评估 55
第一节 电波媒体评估 56
第二节 印刷媒体评估 70
第三节 户外媒体评估 74
第四节 媒体投资效率评估 77
第五章 媒体质的评估 81
第六章 媒体环境分析 91
第七章 竞争品牌媒体投资分析 96
第八章 消费者分析 108
第九章 媒体与广告创意 113
第二编 媒体计划作业 121
第十章 媒体目标 121
第十一章 媒体策略——目标阶层的设定 123
第十二章 媒体投资的地理性策略 142
第一节 各市场获利能力评估 142
第二节 媒体投资的市场选择与资源分配 152
第十三章 媒体选择策略 157
第十四章 到达率与接触频率目标设定 163
第一节 到达率与接触频率的概念 163
第二节 有效接触频率 170
第十五章 媒体行程设定 191
第一节 影响媒体行程的因素 191
第二节 常见的媒体行程模式 208
第十六章 媒体投资优先程序的制定 216
第十七章 媒体执行方案的确定与评估 220
第一节 媒体执行方案的确定 220
第二节 媒体计划的评估 224
第十八章 媒体预算制定 232
附录 媒体专有名词解释 241
《龙媒广告选书·第一辑》介绍 254