第一章 绪论 1
第一节 哲学发展趋向与市场哲学 1
一、哲学发展的趋向与哲学现代化 1
二、开辟应用哲学新领域是哲学现代化的重要内容 4
三、市场哲学是应用哲学的一个全新领域 5
第二节 市场哲学产生的基础和学说性质、对象及任务 7
一、市场经济是市场哲学产生的客观基础 7
二、市场哲学的性质、特征与元哲学的区别和联系 8
三、市场哲学的任务和研究方法 11
四、建立市场哲学的意义 13
第二章 市场因素统一论 17
第一节 市场环境 17
一、市场环境的性质、内容和特点 17
二、市场环境对市场的影响和制约 22
第二节 我国社会主义市场经济体制的基本框架、市场体系与市场机制 28
一、社会主义市场经济体制的基本框架 28
二、社会主义市场经济的市场体系 33
三、社会主义市场经济的运行机制 34
第三节 企业家素质与市场经营 38
一、主客观相统一与市场经营 38
二、提高企业家素质是市场经营之本 41
三、企业家基本素质 43
第三章 市场流通平衡论 61
第一节 需求与购买过程 61
一、人的需求与购买行为 61
二、需求转化为购买过程 63
第二节 市场营销与社会需求 69
一、市场营销与供需平衡 69
二、市场营销与产需平衡 72
三、供其所需与引导市场 75
第三节 市场与利益移动 79
一、市场利益移动的性质 80
二、市场利益移动趋向 84
第四章 市场竞争战略论 89
第一节 市场竞争战略的内涵、功能与类型 89
一、市场竞争战略及其功能 89
二、战略、战术及市场竞争战略类型 91
第二节 企业发展战略 93
一、市场渗透战略 93
二、市场开发战略 93
三、产品开发战略 94
四、多角化战略 94
第三节 竞争手段战略 95
一、质量领先战略 95
二、成本领先战略 96
三、差异战略 98
四、集中战略 100
第五章 市场竞争形势论 102
第一节 市场竞争的形势及其运用 102
一、市场竞争的形势 102
二、强形造势经营 105
第二节 竞争形势把握 108
一、市场形势的调查研究 108
二、“敌”我情况的对比分析 112
第六章 市场经营质态论 116
第一节 市场竞争质态的强化 116
一、靠指挥有法强化竞争质态 116
二、靠激发士气强化竞争质态 121
三、靠战略集中强化竞争质态 136
第二节 市场经营质态的发展 140
一、市场竞争质态的渐进性发展 140
二、市场经营质态的阶段跳跃性发展 146
第七章 市场竞争攻守论 151
第一节 市场竞争的攻守及攻与守的关系 151
一、市场竞争的攻守 151
二、攻与守的关系 153
第二节 市场竞争的攻击战术 155
一、正面攻击战术 155
二、包围攻击战术 159
三、侧背攻击战术 163
第三节 市场竞争的防御战术 172
一、阵地防御战术 172
二、机动防御战术 176
三、以攻为守战术 177
第八章 市场经营权变论 179
第一节 市场运动与理论权变 179
一、权变思想是市场经营的灵魂 179
二、权变与理论、经验的关系 182
第二节 市场竞争与经营权变 185
一、审时度势 变在机先 185
二、践墨随敌 随机应变 188
三、另辟蹊径 创新应变 193
第九章 市场时空运筹论 198
第一节 市场经营的时间运筹 198
一、兵贵神速 以快制胜 198
二、利用时差 徐图后胜 203
三、后发制人 因势取胜 207
第二节 市场经营的空间运筹 210
一、市场先行 占领要津 210
二、乘隙就虚 随求定位 214
三、垄断市场 目标独占 217
第三节 市场经营的时空统一运筹 221
一、时空断续 妙算于时 221
二、时空错落 妙算于地 223
第十章 市场经营矛盾论 227
第一节 经营系统内外的协同与竞争 227
一、系统内的协同与竞争 227
二、系统间的竞争与协作 232
第二节 经营要素个性与共性的渗透和联结 241
一、从个性中把握共性 241
二、从共性中把握个性 244
第三节 经营态势的反向转化 247
一、进和退的反向转化 247
二、胜和败的反向转化 251
三、顺和逆的反向转化 258