一、商贸习俗史话 1
1．商业由来 2
2．工商食官 3
3．四民分居 4
4．重农抑商 6
5．贱商措施 7
6．立传正名 11
7．优惠商人 12
8．原农资商 13
9．便商之策 14
二、商人经营之道 16
1．行商坐商 17
2．居间掮客 20
3．古代名商 22
4．经商要诀 34
三、集市贸易习俗 45
1．原始集市 46
2．草市习俗 49
3．夜市习俗 52
4．茶马贸易 56
5．庙会贸易 58
6．集市大观 62
7．贸易趣俗 77
四、货币流通习俗 82
1．货币源流 83
2．交易中介 86
3．储藏习俗 90
4．炉房 92
5．金店 93
6．钱铺 95
7．票号 98
8．钱庄 100
9．请会 102
10．典当 104
11．工资 107
五、商贸管理习俗 109
1．商贸行业 109
2．商人会馆 113
3．市场管理 115
4．市易之法 118
5．库存管理 119
6．反势决策 121
7．商品集会 123
8．开中制度 123
六、古代广告习俗 125
1．市声入耳 126
2．幌子入目 129
3．牌匾字号 135
4．商业楹联 140
5．广告拾零 146
七、古代对外贸易 154
1．外贸源流 154
2．丝绸之路 162
3．买办由来 165
4．勘合制度 168
5．行商制度 170
6．关税制度 171
八、其它商贸习俗 174
1．店铺开张 174
2．新年开业 176
3．商业禁忌 178
4．贸易姻缘 179
5．祭祀财神 181
6．恭喜发财 186
7．殊行异俗 189