第一章 绪论 1
第一节 什么是经济心理学 1
第二节 经济心理学与其他心理学的关系 8
第三节 经济心理学的研究对象和范围 13
第四节 研究经济心理学的意义 18
第五节 研究经济心理学的原则和方法 25
第二章 投资心理 30
第一节 投资的含义和种类 30
第二节 投资的目的和意义 36
第三节 投资方向的选择 43
第四节 投资规模的确定 51
第五节 争取良好的投资效益 60
第六节 投资风险与风险决策 66
第三章 组织管理心理 70
第一节 组织管理与管理心理 70
第二节 积极性的调动与激励 75
第三节 领导心理 82
第四节 团体心理与管理 90
第五节 个体心理与管理 97
第一节 经济核算的含义及其意义 106
第四章 核算心理 106
第二节 经济核算的内容和方法 111
第三节 经济核算的一般原则 116
第四节 几种典型的核算心理 121
第五节 核算心理的误区 128
第五章 劳动心理 134
第一节 劳动就业心理 135
第二节 劳动组织心理 144
第三节 定额管理与员工心理 152
第四节 劳动态度与工作质量 158
第五节 劳动心理中的几个其他问题 164
第六章 消费心理 174
第一节 研究消费心理的意义 174
第二节 消费心理的制约因素 178
第三节 消费者的动机、态度和决策 186
第四节 消费心理的分类分析 197
第五节 各类消费者的心理分析 202
第六节 商品价格与消费心理 206
第一节 营销的概念、类型和意义 214
第七章 营销心理 214
第二节 买卖双方的心理差距及其沟通 218
第三节 商品销售策略 223
第四节 品名、商标、包装、广告中的心理因素 229
第五节 市场调查、预测与决策 239
第六节 营销人员的素质与职业道德 247
第八章 企业公共关系心理 253
第一节 公共关系心理与公共关系网络 253
第二节 公共关系的理论与技巧 263
第三节 公关媒介与公关手段 272
第四节 公共关系心理与营销活动 279
第五节 企业要处理好的几个公共关系问题 283
第九章 旅游经济心理 291
第一节 研究旅游经济心理的意义 291
第二节 旅游者心理及行为特点分析 296
第三节 旅游住所服务心理分析 300
第四节 导游服务心理分析 308
第五节 旅游商品服务心理分析 312
第六节 旅游交通服务心理分析 316
第一节 储蓄的作用、原则和政策 322
第十章 储蓄心理 322
第二节 储户典型心理分析 326
第三节 储蓄种类的选择心理及行为 331
第四节 影响储户心理和行为的客观因素 337
第五节 储蓄工作人员的心理与行为 341
第十一章 家计心理 345
第一节 家庭经济生活的内容 345
第二节 家庭成员的经济心理分析 353
第三节 家庭消费生活管理中的心理及原则方法 356
第四节 家庭资金及财产管理中的心理和方法 364
第五节 家庭生产经营心理与策略方法 371
第六节 合理安排家务劳动 378
第十二章 涉外经济心理 384
第一节 涉外经济的地位和作用 384
第二节 对外贸易心理与策略 388
第三节 资金国际流动中的心理与行为 394
第四节 技术交流中的心理因素与策略 402
第五节 国际劳务流动中的心理因素和策略选择 411
第六节 设置经济特区、沿海开放地区的心理和做法 421