前言 1
1．概述 2
1．1 CI：时代的必然要求 2
1．2 CI：的由来与发展 7
1．3 确立企业主体性——CI功能之一 12
1．4 塑造良好的企业形象——CI功能之二 14
1．5 识别表现标准化——CI功能之三 16
1．6 CIS简介 20
1．7 实施CI战略的基本步骤 23
2．导入CI的各项准备工作 33
2．1 CI的导入动机 33
2．2 组织CI战略工作班子 36
2．3 CI战略的工作程序 41
3．1 进行CI调查时应注意的几个问题 54
3 CI战略的调查工作 54
3．2 调查的目的 58
3．3 CI战略先期调查的基本内容 60
3．4 调查对象及其相关内容 65
3．5 调查方法 73
3．6 调查报告书的写作 79
4．CI战略的具体实施 84
4．1 CI总体概念的确立 84
4．2 CI的设计与开发 88
4．3 企业更名中的若干问题 98
4．4 CI战略的对外发表 102
4．5 CI战略的对内发表 105
4．6 CI的管理与进一步推进 108
5．CI与企业名称、品牌、商标 115
5．1 企业名称 115
5．2 企业标志 120
5．3 品牌与商标 123
6．CI与包装 140
6．1 包装的内涵及意义 140
6．2 产品包装的设计要求 143
6．3 产品包装装潢的设计程序 146
6．4 产品包装装潢的构成要素 149
6．5 产品包装装潢的信息传递定位 150
6．6 包装装潢信息传递的视觉流程 154
6．7 产品销售包装的图案设计 156
6．8 产品销售包装的文字绘写 161
6．9 产品销售包装装潢中的色彩运用 166
6．10 产品包装的文字说明 171
6．11 产品包装策略 174
7．1 广告与CI的关系 178
7．CI与广告 178
7．2 广告媒体 186
7．3 CI计划中的广告设计 196
7．4 CI广告宣传中存在的误区 207
8．CI与公共关系 212
8．1 公共关系与CI的相互关系 212
8．2 公共关系与企业形象 224
8．3 企业文化与CI 243
8．4 CI与公共关系广告 246
9．CI案例与剖析 253
9．1 麦当劳的CI世界 253
9．2 日本白鹤制酒公司CI开发实例 269
9．3 日本狮王公司CI战略案例 280
9．4 “双登”牌蓄电池的产品形象策略 288
9．5 析太阳神集团的一则CI广告 294