第一章 中国的商标潮 1
1．中国商标知多少 1
2．潮水汹涌 2
3．中国商标在流泪 4
4．商标是怎样被盗用的 7
5．救救商标 8
6．经济发展呼唤驰名商标 10
第二章 商标、商号和广告 14
1．商标与商号的特征 14
2．商标与商号的共性和异性 15
3．驰名商标 17
4．服务商标 20
5．商标与广告 22
6．商标与商务标语 23
7．商标与商品装潢 24
8．名人广告与名人商标 25
9．广告使商标产生活力 26
10．广告是轰炸艺术 28
第三章 商标、商号策划技巧和命名诀窍 31
1．目前我国商标工作存在的问题 31
2．商标设计要领 33
3．现代店名、商标名扫描 37
4．命名机构应运而生 41
5．命名三则 45
6．取名四忌 52
7．命名四法 55
8．译名技巧 65
第四章 商标、商号品评 68
1．《读者文摘》改名 68
2．“超人”因祸得福 70
3．“kodak”创造新词 71
4．服务商标和证明商标 72
5．广告标语作商标 73
6．“肯德基家乡鸡”的肖像商标 74
8．“CROSS”的汉文商标 75
7．叫“温拿”不叫“胜利” 75
9．“丽确”与“理光” 76
10．“万宝路”和“万事发” 77
11．“飘柔”的秘密 77
12．数字商标 79
13．“劳力士”和“王麻子” 81
14．“黑人”和“黑妹” 82
15．“永久”与“上药” 83
16．“仁丹”与“人丹” 85
17．“美加净”“红艳”和“丝路” 86
18．“祝寿”和“长寿” 88
19．地名商标 89
20．遍地“长城” 90
21．“SHARP”的由来 91
22．以错拼取胜的商标 92
23．两个“百灵” 93
24．难忘的“初恋之味” 94
26．“茅台”香烟令人费解 95
25．“无牌”和“冒牌” 95
27．“大白兔”不是商标 96
28．“可口可乐”的商标设计 97
29．“近视灵”和“速效感冒九” 98
第五章 商标纠纷实例 100
1．“斜桥”和“小龙人”的麻烦 100
2．“南京张小泉”为何不能注册 101
3．“白兔”与“金兔”之争 102
4．“IBM”商标侵权案 104
6．“秀马”商标异议案 105
5．“SATAK”不属山顿属山特 105
7．“小巨人”与“巨人”从纠纷到合作 107
第六章 如何保护商标专用权 110
1．商标注册和防止假冒 110
2．对注册商标专用权的自我保护 115
3．商标管理机关对注册商标专用权的行政保护 117
4．司法机关对注册商标专用权的保护 119
5．加强商标的国际注册，防止商标抢注 120