第1章 品牌概述 1
1.1 品牌的本质与构成 2
1.2 品牌的作用 19
第2章 品牌传播基础分析 27
2.1 品牌传播环境分析 28
2.2 品牌产品（企业）竞争分析 31
2.3 品牌传播竞争分析（SWOT分析法） 34
2.4 品牌传播对象分析 39
第3章 品牌定位策划 55
3.1 品牌定位原理 56
3.2 品牌定位决策 65
3.3 品牌定位评估 74
第4章 品牌个性识别策划 83
4.1 品牌个性塑造 84
4.2 品牌文化提炼与传播 94
第5章 品牌形象识别策划 106
5.1 品牌名称策划 107
5.2 品牌标志及视觉风格策划 115
5.3 商品包装设计策划 129
第6章 品牌形象传播策略 139
6.1 品牌传播概述 141
6.2 品牌文化传播策略 151
6.3 品牌叙事传播策略 154
6.4 公共关系传播策略 159
第7章 品牌广告传播策略 171
7.1 提炼品牌传播的核心信息 172
7.2 广告创意与设计 175
7.3 广告传播的诉求策略 191
第8章 品牌传播媒介策略 206
8.1 传播媒介概述 208
8.2 广告媒介评估 214
8.3 广告媒介策略 229
第9章 品牌延伸策略 242
9.1 品牌延伸的原理 243
9.2 品牌延伸的决策 251
9.3 品牌产品线延伸的决策 261
第10章 品牌营销战略与管理 268
10.1 品牌营销战略 271
10.2 品牌营销管理 281
参考文献 294
后记 297