一、总论 1
1．经营经济学的本质 1
2．经营经济学的基本概念 2
3．竞争环境 14
4．结束语 18
二、消费需求分析 20
1．消费需求的本质 20
2．市场需求曲线 22
3．消费盈余 25
4．决定需求的因素 26
5．产品分类 30
6．弹性的概念 32
7．价格弹性与销售收入的关系 40
8．结束语 44
三、生产成本分析 47
1．生产成本的本质 47
2．生产函数 48
3．可变成本与固定成本 50
4．长短期生产的决定 52
5．生产收益递减率 53
6．利润最大化与生产决定 57
7．规模经济与非规模经济 59
8．经验曲线 67
9．最佳生产规模与X型低效率的生产规模 69
10．企业的供给曲线 72
11．供给弹性 76
12．结束语 78
1．竞争环境的本质 79
2．竞争战略 79
3．完全竞争市场 83
4．垄断市场 87
5．垄断竞争市场 96
6．寡头市场 99
7．竞争优势 107
8．结束语 113
五、管理目标与企业 115
1．管理目标的本质 115
2．代理理论 120
3．管理理论 123
4．行为理论 129
5．结束语 132
六、定价战略 134
1．定价战略的本质 134
2．定价与企业的管理目标 135
3．一般价格政策 139
4．定价与竞争环境 146
5．市场营销组合与产品生命周期 149
6．价格歧视经济学 154
7．多产地和多产品企业的定价 157
8．高峰定价 161
9．价格政策与政府的作用 162
10．结束语 165
七、投资评估 166
1．投资评估的本质 166
2．选择投资的过程 167
3．现金流量的预测 169
4．投资项目的评估与排列 171
5．成本效益分析 177
6．结束语 179
八、劳动力市场 181
1．劳动力市场的本质 181
2．劳动力的需求 182
3．劳动力的供给 187
4．团体的讨价还价 192
5．结束语 194
九、政府与企业 195
1．简介 195
2．国家干预经济的原则 198
3．宏观经济政策 200
4．产业政策 204
5．竞争法 209
6．地区政策 213
7．结束语 217
十、业务与经济预测 218
1．业务与经济预测的本质 218
2．收集消费者行为的信 220
3．使用统计方法预测需求关系 224
4．预测需求 232
5．结束语 240
十一、经营经济学——经理必备清单经营成功的必备清单 243
附录：经营经济学的信息来源 249
1．英国信息来源 249
2．国际信息来源 252
参考文献 253