第一章 商标——商品的名片 1
一、商标的概念与特征 1
希望有更多的人从事商标学的研究/李必达 1
序/朱诚如 2
二、商标的价值与作用 4
三、我国商标的起源和发展 10
四、商标命名的重要意义 20
第二章 商标的基本属性 22
一、商标的区别性 22
二、商标的人文性 27
三、商标的合法性 31
一、商品信息的传播模式 35
第三章 商标的市场传播 35
二、商标的传播链 40
三、商标传播的稳定性 42
第四章 商标命名的心理依据 44
一、消费者的心理活动规律 45
二、民族心理与商标命名 50
三、社会心理与商标命名 54
四、审美心理与商标命名 57
第五章 商标命名的语言基础 65
一、文字商标在词汇中的地位 65
二、以意义为中心的命名传统 68
三、汉语构词法的规约 71
四、汉语语音的影响 76
第六章 商标命名的创意 79
一、在消费者心目中“占位” 81
二、巧妙传递商品信息 86
三、表明命名者的理想和愿望 95
四、创意是商标命名之本 101
第七章 商标命名的技巧 107
一、商标的主题和素材 108
二、商标素材中的象征系列 109
三、商标素材中的普通语词系列 118
四、商标素材中的专有名词系列 122
五、商标素材中的创造语词系列 127
六、商标素材中的译名系列 130
七、修辞在商标命名中的作用 134
第八章 商标命名的误区 141
一、商标的取材误区 141
二、商标的语言误区 146
三、商标的风格误区 152
第九章 商标策略的运用 157
一、精心设计商标 161
二、突出宣传商标 164
三、注重保护商标 169
结语 179
后记 182