第1章 沟通——兴起一个产业 1
为何叫第四产业 1
提供第四产业崛起的手段 4
沟通，开拓了新的生产力 8
智力策划，是价值的源头 11
同是服务，层次不同效果殊异 13
主角，还是配角？ 16
中国也要有野村、兰德、斯坦福 21
靠信息策划起步 24
崛起，还得靠机遇 26
全国山河一片热 29
信息沟通开始社会化 32
人际沟通网络化 36
第2章 信息战打出了第四产业 42
你可能泄了密 42
信息竞争与人才争夺 45
信息是石头，知识才能点石成金 47
第四产业运筹帷幄 49
用市场手段对付信息 52
去柜台捕捉信息 55
信息何以当作面团揉 58
第四产业必然兴起 62
发展第四产业的意义 68
第3章 斡旋于政府与企业之间 72
政府和企业都需要第四产业 73
政府有了第四产业的味儿 76
用知识和信息指导企业游泳 79
不当“婆婆”，作为更大 83
市场献给小型企业特别的爱 87
大与小的思考 92
从沟通服务迈向头脑产业 96
不可轻视的NGO 99
谁控制全球区域经济 104
第4章 第四产业的区域策划 104
我国区域发展的大环境 109
联合走向世界 112
沿海与内陆的策划 116
特区冲击波 120
中西部区域经济发展蓝图 125
第5章 市场给第四产业的机遇 130
第四产业在市场经济中有戏 131
面临关贸总协定的挑战 134
面对大海思索 136
释放活力，无为而冶 138
第四产业行家伺机出动 140
“这令我一发” 142
谁在控制市场？ 144
第四产业可以从身边起步 146
为自己下海 149
先识水性后弄潮 152
经纪人活跃起来 155
沟通高手在成长 158
第6章 第四产业的中坚力量 163
媒介协调了生产关系 163
大众传播的社会横向沟通作用 166
信息沟通的社会意义 169
沟通始终伴随着文化的进程 172
生物的生存发展离不了沟通 174
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 178
全球流行“吹” 181
沟通效果要求快捷、方便、普及 184
再次产生质的飞跃 187
新的世界霸权 190
第7章 媒介渗透当代社会 196
大众传播媒介的最新走向 196
参与社会，创造价值 200
人人利用媒介 203
形象，也靠自我设计 206
创意，定要花样翻新 209
世态炎凉皆可策划 213
大众传播媒介干预经济的功效 216
关于传播媒介的相关思考 221
第8章 媒介产业化浪潮 227
怎样运用传播的威力 228
沟通技术造就的新文化形态 232
我国媒介产业已经初具规模 237
滥用媒介的危害之一 244
滥用媒介的危害之二 247
挡不住的诱惑 250
媒介的社会制约和社会功能 254
第9章 返回到沟通的原始构想 258
沟通是人类社会的客观需要 258
沟通的整体效益 260
把所有知识都转化为生产力 263
中间路线——推出第四产业的大思维 265
第四产业担负着人类文化发展的重任 267
第10章 历史给第四产业的启示 269
古哲人孕育着第四产业精髓 270
古人留给第四产业的策划方略 274
古人教给第四产业人员的基本素养 278
释家、基督中也有第四产业真谛 282
产业革命启示录 287
对社会心理的把握 291
世界历史大潮何去何从 295
第11章 第四产业的人才观 300
怎样理解“个人实现” 302
人的才能需要自由发挥 304
人才的知识素养一定要高 307
“高素养”究竟指什么 309
拥有人才，就拥有竞争优势 312
储备未来的人才 314
第12章 第四产业是知识产业 317
知识支配着生产经营策划 318
知识本身也是财富 321
信息经济的新现象 325
架设信息沟通网络 329
市场经济串线人 332
连锁反应 335
先练胆子再斗智 340
真有知识的人敢冒风险 342
明白了，本钱是知识 343
知识分子忙起来 347
知识下海，引起新潮一族 350
知识，卖出了好价钱 353
“原子弹”毕竟与“茶叶蛋”不同 358
卖“点子”就能发财 361
随机创作好“点子” 365
第13章 符号在当代的妙用 370
数码的魔力 371
经营商品不如经营牌子 374
习惯吗，假若生活没有钞票 379
利用世人心态炒价值符号 384
推销文化符号 389
利用符号赚钱 394
第14章 一个运用文化形象的产业 399
抓住人的感觉 400
推销自己的形象 404
名人效应 408
借用“五环”形象发财 413
吃文化 420
文化形象，可以带起新的产业 425
本书小结 总体认识和问题思考 432
后记 444