1．工业企业 1
一、经营综述 1
2．商业企业 2
3．企业经营 3
4．经营思想 4
5．经营战略 5
6．经营策略 6
7．经营要素 6
8．经营环境 6
9．经营目标 7
10．经营方针 8
13．集约经营 9
11．企业信誉 9
12．粗放经营 9
14．中外合资经营 10
15．经营管理系统工程 10
16．租赁经营 11
17．经营承包责任制 12
18．边角市场经营 13
19．企业多角化经营 13
20．横向经济联合 15
21．经济杠杆 15
22．投资环境 17
23．工业公司 17
24．行政性工业公司 19
25．企业性工业公司 20
26．企业责任 21
27．企业行为 21
28．企业竞争 22
29．企业素质 23
30．企业群体 24
31．企业破产 25
32．超级市场 26
33．零售商业 27
34．批发商业 27
35．零售企业经营范围 29
36．商品结构 30
37．商品目录 31
38．出口商品生产基地 32
39．企业经营管理咨询 33
40．商业道德 35
41．公共关系 35
42．消费者协会 36
二、市场与市场预测 38
43．市场 38
44．市场类别 38
45．市场研究 39
46．市场观念 39
48．市场信息 40
47．市场开拓 40
50．市场经营 41
49．市场细分化 41
51．市场经营组合 42
52．目标市场 43
53．市场渗透 43
54．以市场为中心的原则 43
55．生产资料市场 44
56．生活资料市场 45
57．农产品市场 47
58．服务市场 48
59．国内市场 48
62．卖方市场 49
63．技术市场 49
60．国际市场 49
61．买方市场 49
64．资金市场 51
65．市场调查 53
66．市场调查内容 53
67．市场调查步骤 54
68．市场调查作用 55
69．产品调查 56
70．销售调查 57
71．购买动机调查 58
72．购买方式调查 59
73．购买力调查 60
74．竞争调查 60
75．市场调查方法 62
76．室内研究 62
77．直接调查 62
78．市场普查 63
79．典型调查 63
80．重点调查 63
81．抽样调查 64
82．随机抽样调查 64
84．市场研究观察法 66
83．市场询问调查法 66
85．市场研究实验法 67
86．市场预测 67
87．市场预测步骤 68
88．市场预测范围 69
89．市场预测期限 69
90．市场需求预测 69
91．市场占有率预测 70
92．市场潜力预测 71
93．市场预测方法 72
94．集合意见预测法 72
95．德尔菲法 73
96．时间序列分析法 74
97．回归分析预测法 76
98．相关分析预测 79
100．全面计划管理 81
四、产品开发与技术引进 81
三、经营计划与经营决策 81
99．计划 81
101．企业生产经营计划 82
102．生产技术财务计划 82
103．长期经营计划 84
104．商业经营计划内容 86
105．商品资源分配平衡表 87
106．投入产出法 87
107．年度生产经营计划 88
109．指令性计划 92
108．计划指标 92
111．数量指标 93
112．质量指标 93
113．指标体系 93
110．指导性计划 93
114．实物指标 94
115．标准实物量指标 94
116．价值指标 95
117．滚动计划 95
118．弹性计划 96
119．市场调节 96
120．综合平衡 97
121．企业投资计划 98
122．规模经济 98
124．以产定销 100
123．以销定产 100
125．目标管理 101
126．制订经营目标原则 102
127．目标控制 104
128．工业总产值 104
129．商品产值 105
130．净产值 105
131．商品供应和商品需求 106
132．经营决策 106
135．科学决策 107
134．现代化决策理论 107
133．传统决策理论 107
136．决策内容 108
137．决策程序 110
138．决策特征 112
139．决策分析特点 112
140．价值准则 113
141．决策对演法 114
142．决策权衡 114
143．决策修正 114
147．管理决策 115
146．战略性决策 115
144．程序化决策 115
145．非程序化决策 115
148．业务决策 116
149．决策原则 116
150．优秀决策者 118
151．决策群结构 118
152．商业经营目标决策 119
153．最佳采购（进货）批量 119
154．确定型决策 120
155．风险型决策 120
156．决策树 122
157．灵敏度分析 124
158．决策的软方法 125
159．不确定型决策 126
160．产品开发 130
161．新产品 130
162．老产品 131
163．产品整体概念 131
164．产品外观 132
165．产品品种 133
166．式样 134
167．式样与时尚周期 134
168．流行色 134
169．产品系列平衡法 135
170．产品寿命周期 137
171．产品寿命周期再循环 138
172．产品寿命周期判断 140
173．延长产品生命周期方法 141
174．产品寿命周期的实际应用 141
175．新产品开发基础工作 143
176．新产品开发方式 144
177．新产品的发展方向 145
178．新产品的开发步骤 145
179．新产品的开发策略 146
180．产品设计 146
183．新产品的设计程序 147
182，产品设计的基本要求 147
181．优化设计 147
184．标准化 148
185．系列化 148
186．通用化 148
187．工艺准备工作 149
188．产品创意 150
189．新产品试制 152
190．新产品试制费 153
191．发展新产品的评价 153
192．技术引进 157
193．技术转移和技术转让 157
196．专利权 158
195．专利制度 158
194．专利 158
197．专利法 159
198．技术贸易 160
199．许可证贸易 160
200．专利许可证贸易 160
201．技术诀窍许可证贸易 161
202．商标许可证贸易 162
203．技术引进的方式 162
204．技术引进的原则 163
205．成套设备引进 163
207．租赁设备 164
206．技术咨询服务 164
208．技术引进前期工作程序 165
209．项目初步选择 165
210．技术经济研究 166
211．项目研究四阶段 166
212．可行性研究 167
213．可行性研究的工作阶段 168
214．可行性研究的编制程序 169
215．可行性研究内容 170
216．简单投资收益率 170
217．货币时间价值 171
218．复利 171
220．年金 172
219．现值法 172
221．净现值法 173
222．内部报酬率法 174
223．招标与投标 174
224．招标程序 175
225．技术引进消化 175
226．反求工程 176
五、货币与价格 177
227．货币 177
230．软币 178
231．纸币 178
229．硬币 178
228．通货 178
232．货币流通规律 179
233．纸币流通规律 179
234．货币购买力 180
235．货币供应量 180
236．货币投放 181
237．货币回笼 182
238．货币流通速度 182
239．通货膨胀 182
240．信用 183
241．信用货币 183
244．票据 184
243．银行券 184
242．国库券 184
245．银行 185
246．信用社 187
247．直接融资和间接融资 188
248．债券 189
249．期票贴现 189
250．贴现值 189
251．股份公司 190
252．股票 191
253．股利 191
255．货币贬值 192
254．利息和利率 192
256．货币升值 193
257．储备货币 193
258．价格 193
259．价格标准 194
260．理论价格 194
261．价格体系 195
262．价格构成 195
263．计划价格 196
264．浮动价格 197
265．市场价格 197
266．影子价格 198
267．出厂价格 198
268．调拨价格 199
269．批发价格 200
270．零售价格 201
271．现行价格 201
272．不变价格 202
273．计税价格 202
274．结算价格 202
275．重置价格 203
278．协作价格 203
277．商品比价 204
278．剪刀差 205
279．数量差价 205
282．批零差价 206
283．地区差价 206
280．商品差价 206
281．购销差价 206
284．季节差价 207
285．质量差价 207
286．技术商品价格 208
287．订价 209
288．浮动价格的制订方法 210
289．议定价格的制订方法 211
290．协作价格的制订方法 212
291．低额订价法 212
293．中间订价法 213
294．尾数订价法 213
292．高额订价法 213
295．习惯订价法 214
296．声誉订价法 214
297．均衡订价法 214
298．需求弹性系数 215
六、商标与广告 217
299．商标 217
302．文字商标 218
303．图形商标 218
301．商标的分类 218
300．商标形式 218
304．符号商标 219
305．组合商标 219
306．联合商标 219
307．集体商标 219
308．组集商标 219
309．系列商标 220
310．保证商标 220
311．服务商标 220
312．营业商标 220
313．商品商标 220
316．证明商标 221
317．数字商标 221
315．制造商标 221
314．等级商标 221
318．地名商标 222
319．商标设计要求 222
320．我国商标设计禁忌 222
321．出口商标设计禁忌 223
322．商标名称 224
323．商标注册 224
324．全面注册 225
325．商标注册范围 225
326．商标注册程序 225
327．先公告后注册 225
330．商标注册申请人 226
329．申请商标注册手续 226
328．商标注册核转程序 226
331．申请商标注册文件 227
332．商标审查 227
333．注册标记 227
334．商标公告 227
335．批准注册 228
336．外国商标申请注册 228
337．国家著名商标证书 228
338．商标转让 229
339．商标许可 229
340．商标续展 229
341．商标专用权 229
345．商标查询 230
344．商标监察 230
342．商标侵权 230
343．撤销商标 230
346．商标违章 231
347．商标法 231
348．商标管理 231
349．正确使用商标的要求 232
350．商标的策略 232
351．广告 233
352．社会主义广告的特征 233
353．广告分类 234
354．广告功能 234
355．广告计划 235
357．广告设计的基本要求 236
356．广告活动 236
358．广告设计的技巧 237
359．广告主题的选择 238
360．广告的表现形式 238
361．广告结构 239
362．撰写广告标题要求 239
363．广告标题写法 240
364．广告文字 240
365．广告正文写法 241
366．广告语言 241
367．广告歌曲 241
368．广告图案 242
369．广告色彩 243
370．广告反差 243
371．广告飞白 243
372．广告公司 243
373．刊登广告 244
374．广告媒体 244
375．媒介质量 245
376．报纸广告 245
377．杂志广告 245
378．广播广告 245
381．电影广告 246
380．邮政广告 246
379．电视广告 246
382．传单广告 247
383．推销信 247
384．用户来信广告 247
385．馈赠广告 247
386．路牌广告 248
387．包装广告 248
388．橱窗广告 248
389．霓虹灯广告 249
390．招贴广告 249
394．现场表演 250
393．实物广告 250
392．空中广告 250
391．交通广告 250
395．时装表演 251
396．企业选择广告媒体应考虑的因素 251
397．企业选择广告媒体的步骤 251
398．广告效果研究 252
399．广告覆盖率 253
400．广告失败 253
七、销售 255
401．产品销售 255
402．商品销售 255
404．销售部门 256
403．营销 256
405．销售渠道 257
406．销售渠道功能 259
407．选择销售渠道策略 259
408．销售环节 261
409．销售计划 261
410．销售管理 262
411．零售商店的经营组合 262
412．零售目标市场 263
413．独家经营 263
414．质量竞争 263
418．应市时间竞争 264
417．服务竞争 264
416．信誉竞争 264
415．价格竞争 264
419．企业经营能力与市场引力 265
420．竞争策略 265
421．薄利多销 266
422．产品命名 266
423．优惠折扣 267
424．商品收购 268
425．统购统销 268
429．工业品收购方式 269
428．议购 269
427．派购 269
426．合同定购 269
430．订购 270
431．选购 270
432．代批代销 270
433．委托加工 271
434．计划分配 271
435．专卖 272
436．选样订货 272
437．订货会议 272
438．物资交流会 272
441．试销 273
442．内部调拨供应 273
439．供应会议 273
440．补货会议 273
443．市场批发 274
444．批发交易市场 274
445．贸易货栈 274
446．贸易中心 275
447．工商联营 275
448．工商联销 275
451．工业生产资料购买过程 276
452．支付能力 276
450．经销户 276
449．批零联营 276
453．居民购买力 277
454．社会集团购买力 277
455．社会商品购买力 277
456．流动购买力 278
457．潜在购买力 278
458．需求 278
459．需要层次论 279
460．用户 280
461．顾客类型 280
462．顾客对商品的意志过程 281
463．消费者类型 281
464．购买动机 282
466．消费者购买行为 284
465．消费者接受新产品阶段 284
467．人群关系 285
468．相关群体 285
469．购买决策 285
470．经济因素 286
471．心理因素 286
472．实用心理 286
476．求优心理 287
477．偏好心理 287
478．习俗心理 287
475．求廉心理 287
474．求美心理 287
473．时尚心理 287
479．显耀心理 288
480．选择心理 288
481．便利心理 288
482．占有心理 288
483．厌倦心理 288
484．好奇心理 288
485．紧张心理 289
486．经济心理 289
487．营业推广 289
488．促销 289
489．促销组合 290
490．人员推销程序 291
491．推销员的工作内容 291
492．推销员素质 292
493．推销员的选拔 293
494．推销人员的组织结构 293
495．厂店挂钩 293
496．以销定进 294
497．以进促销 294
498．勤进快销 294
499．进货渠道 294
500．集中进货 295
501．分散进货 295
502．零售销货方式 295
504．专业商店 297
503．百货公司 297
505．方便商店 298
506．联营商店 298
507．综合商店 298
508．商店标准化 298
509．商店系列化 298
510．商店设置原则 299
511．售货现场 300
512．出售商品陈列 300
513．售货程序 301
514．销售网点 301
516．销售服务 302
517．销售组合服务 302
515．配套组合售货 302
518．销售服务组织 303
519．信用服务 303
520．租赁服务 303
521．备件供应 304
522．销售咨询 304
523．财务服务 304
524．咨询答复 305
525．包修包换包退 305
八、成本与效益 306
526．生产费用 306
527．生产费用要素 306
529．商品流通费 307
528．销售费 307
530．商品流通费用率 308
531．产品（或劳务）成本 308
532．成本项目 309
533．计划成本 309
534．定额成本 310
535．标准成本 310
536．目标成本 311
537．实际成本 311
538．试制成本 311
543．间接费用 312
542．直接费用 312
541．沉没成本 312
540．边际成本 312
539．单位成本 312
544．固定费用 313
545．变动费用 313
546．期间成本 314
547．责任成本 314
548．机会成本 314
549．工厂成本 315
550．车间成本 315
551．成本管理 315
553．不可比产品 316
552．可比产品 316
554．成本开支范围 317
555．吸收成本计算 318
556．变动成本计算 318
557．比较成本论 319
558．价值分析 319
559．成本预测 320
560．成本核算 321
561．成本控制 322
562．成本分析 322
563．财务管理 322
564．经济核算 323
566．全面经济核算 324
565．经济核算的原则 324
567．全面经济核算的条件 325
568．全面经济核算的基础工作 325
569．会计核算 326
570．统计核算 326
571．业务核算 326
572．结算 327
573．结算资金 327
574．结算原则 327
575．结算手续 327
579．工业贷款 328
578．托收无承付 328
577．托收承付 328
576．委托付款 328
580．中短期设备贷款 329
581．商业贷款 329
582．结算贷款 330
583．超定额贷款 330
584．外汇贷款 330
585．基本建设贷款 330
586．财务成果 331
587．利润留成 331
588．盈亏临界点 331
589．边际利润 332
592．亏损 333
590．安全边际 333
591．经营安全率 333
593．经营性亏损 334
594．政策性亏损 334
595．利润性指标 334
596．商业利润 336
597．毛利率 336
598．商业企业经济效益 336
599．贡献毛益 337
600．商品销售毛利 337
601．产值资金率 337
604．利改税 338
603．税收 338
602．流动资金周转率 338
605．税收制度 339
606．课税对象 339
607．税率 340
608．税种 341
609．税目 341
610．减税免税 341
611．工商税 342
612．增值税 342
613．产品税 342
616．调节税 343
615．国营企业所得税 343
614．工商所得税 343
617．地方税 344
618．城市房地产税 344
619．车船使用牌照税 344
620．中外合资经营企业所得税 344
621．外国企业所得税 345
九、对外贸易 346
622．对外贸易 346
623．我国对外贸易的方针、原则 347
624．贸易方式 347
626．有形贸易 348
625．直接贸易、间接贸易和转口贸易 348
627．易货贸易 349
628．双边贸易 349
629．多边贸易 349
630．补偿贸易 349
631．来料加工和来样加工贸易 350
632．交易条件 351
633．商品品质 351
634．品质证明书 352
635．名牌和传统出口商品 352
636．出口工业品专厂、专车间 353
637．国际收支 353
638．贸易协定 353
640．普惠制 354
641．进口配额制 355
642．进口许可证 355
645．进口税 356
644．互惠关税 356
646．出口税 356
643．关税 356
647．自由贸易区 357
648．出口加工区 357
649．经济特区 358
650．经济开发区 359
651．佣金 359
654．支付工具 360
653．支付方式 360
655．合同货币 360
652．折扣 360
657．汇票 361
658．信用证 361
656．支付货币 361
659．卖方信贷与买方信贷 362
661．固定汇率 363
662．浮动汇率 363
660．外汇与汇率 363
663．索赔 364
664．理赔 364
665．海关 365
666．报关、结关和退关 365
667．发盘 366
668．还盘 367
669．接受 367
671．品质条款 368
672．数量条款 368
670．贸易合同 368
673．价格条款 369
674．离岸价格 369
677．离岸加保险费价格 370
676．离岸加运费价格 370
678．货币条款 370
675．到岸价格 370
679．包装条款 371
683．检疫证明书 372
682．商品检验条款 372
684．提单 372
681．对外贸易货物运输保险 372
680．外贸货物的交货与装运 372
685．出口商品换汇成本 373
686．外汇增殖率 373
687．工缴费盈亏率和换汇率 374
688．出口盈亏核算 374
690．对外贸易仲裁 375
689．出口商品的出口成本 375
691．对外贸易国家专营制 376
692．对外贸易管制 376
693．国际市场的特点 377
694．国际市场环境分析 378
695．国际市场价格 380
696．开发国际市场的经营策略 381
697．独家代理 382
698．一般代理 382
699．总代理 383
700．包销 383
701．怎样签订独家代理或包销协议 384
702．拍卖 385
705．增价拍卖 385
704．减价拍卖 385
706．寄售 386
707．商品交易所 386
705．密封递价拍卖 386
708．国际博览会 387
709．经济合同 388
710．经济合同的法律特征 388
十、经济合同 388
711．法人 389
712．当事人 389
713．代理人 390
714．经济合同的形式 390
716．经济合同的有效条件 391
717．无效经济合同 391
715．订立经济合同的原则 391
718．经济合同的种类 392
719．订立经济合同程序 393
720．代订经济合同的规则 394
721．经济合同的内容 394
722．经济合同的担保 395
724．订立合同的方法 396
725．定金 396
723．经济合同的保证 396
727．留置权 397
728．抵押 397
726．违约金 397
730．经济合同的不履行 398
731．经济合同的变更和解除 398
729．经济合同的履行 398
732．违反经济合同责任 399
733．违反经济合同的处理 400
735．经济合同法 401
736．短期合同 401
734．经济合同的终止 401
740．有偿合同 402
739．普通合同 402
741．无偿合同 402
742．双务合同 402
738．计划合同 402
737．长期合同 402
746．总合同 403
745．实践合同 403
747．分合同 403
748．标准合同 403
744．诺成合同 403
743．单务合同 403
749．非标准合同 404
750．购销合同 404
752．采购合同 405
753．预购合同 405
751．供应合同 405
754．购销结合合同 406
755．协作合同 406
756．调剂合同 407
757．建设工程承包合同 407
758．加工承揽合同 409
759．货物运输合同 410
760．仓储保管合同 411
761．供用电合同 412
762．财产租赁合同 413
763．借款合同 414
764．财产保险合同 415
765．科技协作合同 415
766．经济合同的管理 416
767．经济合同监督 417
768．违法经济合同的处理 417
769．公证 418
770．公证的程序 418
771．合同的签证 419
772．合同签证审查的内容 419
774．合同签证的作用 420
775．合同鉴证与公证的区别 420
773．合同签证的程序 420
777．经济合同纠纷的调解 421
778．调解书的内容 421
776．经济合同纠纷 421
779．合同的仲裁 422
780．合同仲裁的申请 422
781．合同仲裁的程序 423
782．裁决书的内容 423
附表一 424
附表二 426
附表三 428
附表四 430
639．最惠国待遇 554