目 录 1
第1章传播与传播学 1
第1节传播的含义 1
第2节传播的类型 8
第3节传播学的诞生 12
第4节学习传播学的意义 23
第2章传播的结构与模式 29
第1节传播的结构 29
第2节传播的基本模式 31
第3章传播的功能 43
第1节功能的类型和层次 43
第2节大众传播的正功能和负功能 49
第4章传播学研究的方法 56
第1节实地调查法 58
第2节内容分析法 66
第3节控制实验法 72
第4节个案研究法 81
第5章信息与符号 84
第1节什么是信息 84
第2节什么是符号 90
第3节语言传播 96
第4节非语言传播 103
第6章传播技术的进展 109
第1节从亲身传播到大众传播 109
第2节从活字媒介到声像媒介 113
第3节新一代媒介的崛起 117
第4节麦克鲁汉的理论 125
第7章大众传播媒介的现状 132
第1节概说 132
第2节媒介内部的关系 139
第3节媒介外部的关系 148
第8章大众传播与社会控制 153
第1节“把关人”理论 154
第2节从“古典自由论”到“社会责任论” 159
第3节有关社会控制的其他理论 169
第4节社会主义国家的大众传播体制 175
第1节受众的传播行为 180
第9章受众研究 180
第2节受众的类型和特征 186
第3节受众研究理论及其流变 193
第10章信息流程研究 201
第1节流程研究的意义 201
第2节流程研究的阶段和成果 201
第11章大众传播的效果 209
第1节社会背景和发展阶段 209
第2节效果研究的理论体系和经典成果 215
第3节多元化的媒介效果研究 219
主要参考书目 227
后记 230