第一章 经济活动和经济学 1
一 为了生活必须生产——从什么是“经济”谈起 1
1．人类生存和经济活动 1
2．经济活动的过程 2
3．经济概念的由来和引伸 4
二 生产什么、如何生产、为谁生产——经济学干什么 5
1．揭示经济运动的规律 5
2．经济学研究的基本问题 7
3．自然经济、市场经济和计划经济 8
三 “不找市长找市场”——学经济学为了什么 10
1．什么是经济学 10
2．经济学在社会科学中的地位 11
3．学习经济学的意义 13
第二章 经济分析的基本概念 16
一 经济学研究的出发点——“经济人”、效用和稀缺 16
1．亚当·斯密“经济人” 16
2、人的欲望和效用 18
3．资源的稀缺和选择 20
二 用于交换的劳动产品——商品和价值 21
1．物品产品与商品 21
2．商品交换与价值 22
3．具体劳动和抽象劳动 24
三“时间就是金钱”——商品的价值量 25
1．价值与劳动时间 25
2．社会必要劳动时间决定商品的价值量 26
3．提高劳动生产率 27
4．简单劳动和复杂劳动 28
四 商品交换的媒介——货币 29
1．货币的起源 29
2．货币的职能 31
3．货币的发展 33
第三章 物价、供求与均衡价格 36
一 街谈巷议的热点——商品价格 36
1．价格和市场价格的形成 36
2．特殊形态的计划价格和价格“双轨制” 38
3．价格总水平和物价指数 39
二 商品供求均衡的调节器——均衡价格与价值规律 41
1．商品价格与需求量 41
2．商品价格与供应量 43
3．均衡和均衡价格 45
4．价值规律与均衡价格的形成 47
三“薄利”能“多销”吗？——需求弹性和供给弹性 50
1．什么是弹性 50
2．需求弹性 51
3．供给弹性 53
4．弹性理论的应用 55
第四章 生产、成本和厂商行为 57
一 “将欲取之，必先予之”——生产成本与收益 57
1．生产、投入与产出 57
2．投入的生产成本 59
3．收益和利润最大化原则 61
二 “比例恰当，多少相宜”——生产要素的组合 63
1．一种变动要素的合理投入 63
2．生产要素的最适组合 65
3．产品的最优组合 68
三 “大小适度，方便有利”——生产规模和选址 72
1．规模经济与最适厂商 72
2．生产场所的选择 74
3．企业及其类型 75
第五章 市场、市场体系与营销 79
一 商品交换的场所——市场及其功能 79
1．什么是市场 79
2．市场的功能与要素 81
3．市场交易的方式 82
二 形式多样的交易场所——市场体系 85
1．市场体系和商品市场 85
2．金融市场及股票买卖 86
3．劳动力市场和社会性失业 89
4．技术市场和信息市场 91
5．房地产市场 93
三“八仙过海，各显其能”——市场营销与竞争 94
1．市场营销观念及其演变 94
2．目标市场与市场战略 96
3．“4ＰＳ”的市场营销组合 98
第六章 产品的分配 100
一 社会产品能不折不扣地分给个人吗？——国民收入及其分配 100
1．社会总产品和国民收入 100
2．政府收入和公共产品 101
3．生产要素和个人收入 103
二“种瓜得瓜，种豆得豆”——个人收入的分配 106
1．劳动者的工资收入 106
2．资本所有者的利润收入 108
3．土地所有者的地租收入 111
4．企业家的经营收入 112
三 要“平等”还是求“效率”——收入分配的矛盾和协调 114
1．洛伦茨曲线和基尼系数 114
2．平等与效率的交替 118
3．平等与效率的协调 119
第七章 消费行为和消费结构 122
一 收入增加，你干什么——收入和消费 122
1．收入数量与消费支出 122
2．边际消费倾向递减规律 124
3．影响消费支出与收入的其他理论 125
二 What、When、where、How——消费行为 129
1．消费行为及其经济学的分析 129
2．消费选择的社会影响 130
3．消费者的购买动机 132
4、商品选购过程的综合说明 135
三 家庭消费与恩格尔定律——消费结构 136
1．消费结构和影响消费结构变化的因素 136
2．家庭消费结构 137
3．社会消费结构和恩格尔定律 140
第八章 国际分工和国际贸易 142
一 国家之间为什么要进行贸易？——比较利益与国际分工 142
1．国际贸易的自然资源基础 142
2．亚当·斯密的绝对利益理论 144
3．大卫·李嘉图的比较利益理论 146
二 为什么要签署“关贸易总协定”——贸易条件与贸易保护 148
1．比较利益与贸易条件 148
2．自由贸易和贸易保护 150
3．关税与贸易总协定 152
三 哪种贸易方式最可靠？——有形贸易和无形贸易 154
1．商品贸易的具体形式 154
2．无形贸易 157
3．国际间的技术贸易 158