一、中国古代消费特征 1
概论 1
二、中国古代消费思想结构 9
第一章 原始消费规范 30
第二章 夏商西周消费观念 37
第一节 占统治地位的消费观念 37
一、利用厚生 37
二、克俭于家 40
三、毋逸 41
四、等级消费 42
一、不劳者不得食 44
第二节 被统治阶级的消费思想 44
二、“乐土”、“乐国”、“乐郊”的构想 46
三、对闲暇的渴望 49
第三章 诸子消费思想综述 52
一、奢俭论 52
二、欲望论 54
三、消费模式构想 56
四、关于消费者心理、消费风俗、消费品市场、消费统计、消费税和消费信贷诸问题 57
五、关于宗教消费、军事消费和知识分子消费问题 58
第一节 孔子消费思想 60
一、极端重视生活消费问题 60
第四章 儒家消费思想 60
二、等级消费思想 61
三、奢俭及其关系 63
四、关于知识分子消费问题 65
五、必须以正当的手段（“义”）去谋取消费资料 66
第二节 孟子消费思想 67
一、生产决定消费，消费反作用于生产 67
二、论合理消费：“食功” 69
三、关于士人君子个人生活问题的见解：继承发展与新创见的 72
四、影响个人消费行为诸因素：宗教、伦理、地位、修养 74
五、奢俭的特定含义。消费者心理 77
一、消费是生产的目的，生产是消费的手段 79
第三节 荀子消费思想 79
二、奢俭论与按等级消费 81
三、关于宗教性消费问题。礼与起居饮食 83
四、其他重要的消费思想 85
第四节 曾子消费思想 87
一、崇俭 87
二、等级消费观念 88
三、仁义为富贵 88
四、反对掠夺性消费 88
五、贫富升降与行为变迁 89
六、建设封建精神文明 89
一、消费与生产的关系 90
第五章 墨家消费思想 90
第一节 墨子消费思想 90
二、普天一式的消费模型 94
第二节 宋钘子、尹文子消费思想 97
一、宋钘子俭约救世 97
二、尹文子“酬万民” 98
第六章 道家消费思想 102
第一节 老子消费思想 102
一、论生活方式的选择 102
二、积蓄的数量界限 103
三、论消费欲望 104
四、论节俭 105
五、论奢侈 106
六、理想社会的消费格局 108
第二节 庄子消费思想 109
一、相对主义的消费水平论 109
二、自然主义的消费方式说 113
三、物质生活与精神生活比较 114
四、消费欲望的祸害 116
五、对消费品生产的反常态度 118
六、变态的消费心理 119
七、死生观与宗教消费思想 120
一、列子消费思想 121
第三节 列子、杨朱消费思想 121
二、杨朱消费思想 123
第七章 法家消费思想 126
第一节 早期法家人物消费思想 126
一、慎到消费思想 126
二、商鞅的消费观念和消费政策思想 127
三、李悝的家庭消费统计分析与消费政策思想 129
第二节 韩非子消费思想 132
一、按等级消费与“功” 133
二、奢侈与节俭 135
三、其他重要的消费思想 137
一、增产节支论 140
第三节 《管子》消费学说 140
二、奢侈辩证论 141
三、消费统计论 145
四、消费风俗论（“经俗”） 149
五、治国之道必先富民 150
六、消费税与消费信贷理论 151
七、消费品市场理论 153
第八章 许行消费思想分析 155
第九章 政治家消费思想 159
一、公孙乔（子产）反迷信浪费思想 159
二、晏子消费思想 159
三、陈仲独善其身与禁欲主义 165
四、敬姜有闲论 166
第十章 兵家消费战略 168
第一节 《孙子兵法》军事消费思想 168
一、极端重视军需问题 168
二、“困粮于敌” 169
三、“以佚待劳”，“以饱待饥” 170
四、“军无百疾，是谓必胜” 171
五、从敌军的异常消费行为推断军情 172
第二节 《尉缭子》、《司马法》、《吴子》等兵书中的军事消费思想 172
一、天生欲望论 176
第十一章 杂家吕不韦消费思想 176
二、养性消费说 177
三、正德以出乐 179
四、“以生人之心为死者虑也” 179
第十二章 秦汉消费思想 181
第一节 秦汉主流消费思想的转变 181
一、从奢侈到节俭 181
二、陆贾、贾谊的消费思想 185
第二节 晁错、《淮南子》、董仲舒、司马迁消费思想 191
一、晁错的人情消费论 191
二、《淮南子》“不以奢为乐，不以廉为悲” 193
三、董仲舒的五行消费说 198
四、司马迁的工商消费观 205
一、奢俭之争 209
第三节 盐铁会议上关于消费问题的争论 209
二、盐、酒等消费品经营方式及其它之争 215
第四节 贡禹、扬雄及东汉消费思想 220
一、贡禹货币饥寒论 220
二、扬雄论消费 223
三、桓谭论理解与购买动机对消费品价格反应 224
四、王符皋论 226
五、崔寔养廉论 230
第一节 葛洪、颜子推消费思想 234
一、葛洪的道教消费思想 234
第十三章 三国至五代的消费思想 234
二、颜子推的家庭消费原则 238
一、贫穷论 239
第二节 佛教消费理论 242
一、智■禁欲主义 242
二、佛教对中国消费思想的主要影响 246
三、反佛教消费思潮 250
第三节 唐太宗论君主消费规范 254
第四节 白居易的消费诗文 259
二、奢俭论 262
三、知足论 265
一、收入与消费 269
第十四章 宋元的消费思想 269
第一节 李觏的消费理论 269
二、奢侈与节俭 271
三、粮、盐、茶经营管理 275
第二节 熙宁两巨头论消费 278
一、王安石论消费风气传播规律 278
二、司马光为富人辩护 283
第三节 理学大师朱熹谈消费哲学 288
一、人心道心与消费者道德 288
二、天理人欲与奢俭 289
三、气禀、命运与贫富 291
四、消费者心理 292
五、消费需要 293
六、扫除妄费及其它 295
第四节 永嘉学派代表叶适论消费 297
第五节 元代重要消费观念 300
一、许衡：通货膨胀导致奢侈 300
二、王恽：抑奢僭以实楮币杀物价 301
三、邓牧：“奈何以四海之广是一夫之用耶？” 303
第十五章 明清的消费思想 305
第一节 陆楫、郭子章奢俭论 305
一、陆楫的禁奢辨 305
二、郭子章奢俭两害论 310
一、何心隐的“聚和堂” 312
第二节 异端消费论（上） 312
二、李贽：“穿衣吃饭，即是人伦物理” 314
第三节 异端消费论（中） 317
三、黄宗羲：“然则为天下之害者，君而已矣” 317
四、顾炎武：“天下之患莫大乎贫” 319
第四节 异端消费论（下） 321
五、唐甄：“凡为帝王者皆贼也” 321
第五节 李渔消费艺术论 326
一、总论 327
二、论饮馔 328
第六节 洪亮吉、恽敬人口消费论 331
三、论穿着 331
四、论居室 333
一、洪亮吉论人口增长与消费的关系 336
二、恽敬论人口构结与消费的关系 339
第十六章 论中国消费思想的主题 342
一、为什么奢俭论成了中国消费思想的核心和主线？ 342
二、为什么黜奢崇俭成了基本主张？ 343
三、黜奢崇俭有哪些表现？ 345
四、黜奢崇俭的作用是什么？ 351
五、黜奢崇俭的影响如何？ 354
六、黜奢崇俭的命运怎样？ 362