第一编 总论 1
自然经济 1
商品经济 1
计划经济 1
计划体制 2
计划调节 2
传统计划经济理论的形成与发展 2
有计划的商品经济 3
市场经济 4
市场经济的功能 4
市场经济的优点 5
市场经济的存在基础 6
市场经济的局限性 7
市场经济的调控 7
市场机制 8
市场秩序 8
市场竞争 8
古典市场经济 8
现代市场经济 9
政府主导型市场经济 9
经济形式与调节机制的不同 9
计划与市场相结合 10
计划经济为主，市场调节为辅 10
国家调节市场，市场引导企业 11
计划经济与市场调节相结合 11
市场经济制度说 11
市场经济资源配置说 12
兰格的市场模式 12
布鲁斯的市场模式 13
锡克的市场模式 13
科尔内的市场模式 14
社会主义初级阶段 14
社会主义市场经济的基本特征 15
社会主义实行市场经济的必要性 15
社会主义市场经济理论在中国的发展 15
社会主义市场经济理论的历史意义 17
加快市场经济改革的必然性 17
市场经济改革的战略措施 18
市场经济的国有制经济体制 19
市场经济的国有制经济财产关系 20
市场经济的国有制经济占有方式 20
市场经济中的国有制经济地位 21
市场经济的宏观调控体制 22
市场经济的政府规模 22
市场经济的政府机构 23
市场经济的政府职能 24
市场经济的财政体制 24
市场经济的财政工具 25
市场经济的财政调节对象及目标 26
市场经济的金融体制 26
市场经济的金融经营体制 27
市场经济的金融调节体制 28
市场经济的收入分配体制 28
市场经济的微观投资体制 29
市场经济的宏观投资调控体制 30
市场经济的国家与企业关系 30
市场经济的企业与企业职工关系 31
市场经济的企业内部组织体制 32
市场经济的农业经营活动 32
市场经济中的农业资源流动 33
市场经济中政府对农业的调控 34
英国传统的市场经济体制 34
美国垄断主导型现代市场经济体制 35
联邦德国社会市场经济体制 36
法国混合市场经济体制 36
日本政府主导型市场经济体制 37
韩国有计划市场经济体制 38
第二编 社会主义市场结构与分类 40
一、市场及其分类 40
市场 40
市场分类 40
市场结构 40
直接计划市场 40
间接计划市场 40
自由市场 40
买方市场 41
卖方市场 41
均势市场 41
完全竞争市场 41
完全垄断市场 41
垄断竞争市场 41
寡头市场 42
全国市场 42
区域市场 42
社会主义统一市场 42
国内市场 42
国际市场 42
商品市场 42
要素市场 43
产地市场 43
销地市场 43
黑市和灰市 43
批发市场 43
零售市场 44
市场区划化 44
市场细分化 44
地理标准细分市场 44
人文标准细分市场 44
心理标准细分市场 44
同质市场 44
异质市场 44
现实市场 44
潜在市场 44
未来市场 45
二、商品市场 45
商业 45
商业组织结构 45
国营商业 45
合作商业 46
个体商业 46
纯商业网 46
商品流通渠道 47
商品流转环节 47
商品流通机构 47
商品流转规模 47
商品经营分工 48
合理商品流向 48
商品损耗 48
商品间接费用 48
季节性商品 48
季节性储存 49
季节性储备 49
贸易 49
饮食业 49
服务业 50
修理业 50
易货贸易 50
消费品 50
工业用品 50
方便商品 51
耐用品 51
选购商品 51
时尚产品 51
特殊商品 51
系列型产品 51
简化型产品 52
微型化产品 52
多能化产品 52
长线产品 52
短线产品 52
名牌产品 52
冷门产品 52
畅销产品 53
淘汰产品 53
金牛产品 53
明星产品 53
问题产品 53
狗类产品 53
在制品 53
新产品 53
小百货 54
小商品 54
土特产 54
专业商店 54
专业批发商店 54
批零兼营 54
综合商店 55
连锁商店 55
邮购商店 55
折扣商店 55
友谊商店 55
百货商店 56
特殊商店 56
方便商店 56
特许经销商店 56
仓库商店 56
信托商店 57
日夜商店 57
夜市 57
超级市场 57
中间商 57
代理商 58
批发商 58
零售商 58
佣金代理商 59
出入口商 59
经销商 59
商品交易所 59
商会 60
城市农副产品市场 60
贸易货栈 60
生产资料贸易中心 60
农村集市贸易 61
农产品批发市场 61
农产品商品率 61
农产品收购 61
物资体制改革 62
物资经营网点 62
物资经销企业 62
物资承包供应 62
货场 62
货物周转量 63
货运密度 63
货物运输合同 63
货差 63
货流 63
货运代理人 63
周转库存 63
周转性储备 63
拍卖 64
拍卖行 64
典当订 64
三、人才、劳动力及劳务市场 64
劳动力资源 64
劳动力市场 65
劳务市场 65
整劳动力 65
半劳动力 65
辅助劳动力 65
劳动适龄人口 65
经济适龄人口 65
就业 65
就业率 66
就业结构 66
充分就业 66
失业 66
失业率 66
自然失业率 67
结构性失业 67
在职失业 67
农村潜在失业 67
待业 67
待业青年就业有偿培训 68
求职途径 68
职业选择 68
人才交流咨询服务中心 68
劳动服务公司 68
就业服务处 68
农民劳务进城 68
农民轮换工制度 69
家务劳动 69
家庭服务公司 69
第二职业 69
正常工作日 69
弹性工作时间 69
劳务出口 69
赡养系数 69
工资基金说 70
工资基金理论 70
农村劳动力合理配置 70
离土不离乡 70
离土离乡 70
离乡不离土 70
不离土不离乡 70
辞职 70
留职停薪 70
聘用制 71
人才流动 71
人才外流 71
人力资本 71
智力投资 71
社会智力投资 71
个人智力投资 72
智力投资效益 72
智力开发 72
义务教育 72
普通教育 72
高等教育 72
职业教育 72
特殊教育 73
正规教育 73
业余教育 73
终身教育 73
成人教育 73
回归教育 73
自学成才 73
文盲 73
知识更新 73
四、资金、证券市场 74
金融 74
金融市场 74
资本市场 74
货币市场 75
票据贴现市场 75
银行同业拆借市场 75
证券市场 75
外汇市场 76
国际性资金市场 76
金融组织形式 76
地方性金融组织 76
城市信用合作社 77
钱庄 77
金融中介 77
非银行金融机构 77
银行信用 77
商业信用 78
消费信用 78
租赁活用 78
信用卡 79
游资 79
银根 79
证券 79
股票 80
普通股票 80
优先股票 80
记名股票 80
无记名股票 81
有面值股股票 81
无面值股股票 81
人民币特种股票（B股） 81
认购权证 82
股息 82
股东 82
股份 82
债券 83
政府债券 83
国家债券和政府机关债券 83
国库券 83
金边债券 84
地方债券 84
金融债券 84
公司债券 84
公募 85
私募 85
证券发行市场（初级市场） 85
证券交易市场（二级市场） 85
第三市场 85
第四市场 86
证券交易所 86
场外交易 86
证券商 87
经纪人 87
投资公司 87
投资银行 87
证券公司 88
证券上市 88
上市证券 88
股票清算 88
股票交割 89
股票过户 89
股票价格指数 89
静安股价指数 90
深圳股价指数 90
市盈率 90
头寸 90
现货交易 90
期货交易 91
信用交易 91
期货交易所 91
套利 91
投机者 91
多头 92
空头 92
买空卖空 92
牛市 93
熊市 93
证券投资风险 93
五、技术、信息市场 94
技术市场 94
技术商品 94
技术商品化 94
技术合作 94
技术贸易 95
技术贸易联营 95
技术转让 95
技术引进 95
技术出口 96
技术援助 96
技术立国 96
技术投资 96
技术市场管理 96
科学技术是生产力 97
技术经济学 97
高技术 97
尖端技术 98
先进技术 98
中间技术 98
适用技术 98
生产技术 98
管理技术 99
技术政策 99
新技术开发 99
技术改造 100
农村技术服务 100
农牧业技术承包制 100
农业科学技术推广网 100
星火计划 101
火炬计划 101
科学技术发展战略 101
科学园 101
科学工业园 102
硅谷 102
科技专业户 102
信息 102
信息社会 103
信息市场 103
信息产业 103
信息网络 103
信息经济 103
信息爆炸 104
信息库 104
数据库 104
思想库 104
基础研究 104
应用研究 104
发展研究 105
软科学 105
硬件市场 105
软件市场 105
科研生产联合体 105
科研——生产周期 105
三C四A革命 106
六、旅游市场 106
旅游业 106
旅游活动商品化 106
旅游商品 107
旅游需求 107
旅游供给 107
旅游价格 107
旅游包价 107
旅游差价 107
旅游优惠价 107
旅游市场 108
世界旅游市场 108
区域旅游市场 108
国内旅游 108
国际旅游 108
旅游淡季 108
旅游旺季 108
团体旅游 109
散客 109
旅游者 109
旅游资源 109
旅游消费 109
旅行社 109
旅游批发经营商 110
旅游代理商 110
住宿业 110
饭店 110
饭店等级 110
饭店连锁集团 110
饭店合作集团 111
中国旅行社 111
中国国际旅行社 111
中国青年旅行社 111
免税商店 111
旅游收入 111
旅游换汇率 112
旅游收汇率 112
旅游创汇率 112
旅游食品 112
旅游服装商品 112
旅游土特产品 112
旅游纪念商品 112
七、房地产市场 112
土地所有权 112
土地使用权 113
土地经营权 113
土地增值 113
土地投机 113
土地商品化 113
土地买卖市场 113
土地批租市场 113
土地转租市场 114
土地使用权出让 11
土地使用权转让 114
土地使用权租赁 114
土地使用权抵押 115
土地使用费 115
土地使用税 115
土地征用费 115
土地补偿费 115
土地开发费 115
土地变更登记 115
国有土地使用证 116
土地税 116
地产税 116
土地价格构成 116
土地信用 116
土地拍卖 116
征地 116
房地综合开发 116
招标开发 117
城市土地涉外租赁 117
房地产市场 117
楼堂馆所 117
低层住宅 117
多层住宅 117
高层住宅 117
花园式住宅 117
公寓 117
居住小区 118
住宅群 118
房屋产权 118
产籍 118
产权登记 118
产权转移登记 118
产权变更登记 118
他项权利 118
房屋所有权证 118
住房证 118
房产交易 118
交易鉴证 118
交易合同 119
房产出售 119
房产出租 119
房产代理 119
房产代理种类 119
房产互换 119
房屋有偿互换 119
房产抵押 119
房屋赠与 120
房屋继承 120
房屋保险 120
房地产互换 120
典权 120
房产典卖 120
典权的成立 120
绝卖 120
回赎 121
担保 121
违约金 121
价金 121
房产税 121
商品房 121
契税 121
红线 122
商品住宅价格 122
周转房 122
公房 122
私房 122
房改 122
低租制 122
提租补贴 123
超标加租 123
住房公积金 123
住宅券 123
优惠售房 123
保证金租房 123
集资建房 123
合作建房 123
住宅合作社 124
空转 124
实转 124
房地产投资券 124
房地产股票 124
住宅债券 124
委托住房贷款 124
住房抵押贷款 124
住房消费贷款 124
住房储蓄 125
涉外房地产经营 125
第三编 社会主义市场经济的微观基础 126
一、管理理论与借鉴 126
泰罗的科学管理 126
法约尔的科学管理理论 126
行为科学管理理论 126
霍桑试验 126
需要层次理论 127
X理论－Y理论 127
Z理论 127
双因素理论 128
管理科学 128
决策理论 128
系统管理理论 128
权变理论 128
经理角色理论 129
管理过程理论 129
超Y理论 129
目标管理理论 129
对策论 129
概率论 130
库存论 130
网络图 130
线性规划 130
零一规划 130
动态规划 131
佩里马特－托勒利模式 131
分享经济理论 131
企业弹性管理 131
整数规划 131
正交试验法 132
7S管理框架 132
7C管理理论 132
企业本位论 132
职工主体论 133
西欧企业工人参与管理 133
美国企业工人参与管理 133
日本企业工人参与管理 134
二、企业管理 135
生产管理 135
生产管理方式的变迁 135
生产管理的职能 135
生产管理的程序 135
生产管理与调节 135
生产管理的策略 135
进度管理 136
余力管理 136
工件管理 136
资料管理 136
作业管理的构成 136
工序分析 136
动作分析 137
操作分析 137
标准时间 137
物料管理 137
物料管理原则 137
采购原则 138
采购程序 138
采购方法 138
库存管理 138
库存管理的ABC分类法 138
存量管理的发展 138
总体存量管理法 139
日本质量保证思想的发展 139
帕累托原理 139
质量环境 139
质量控制 139
戴明循环圈 140
戴明奖实施奖 140
日本质量管理奖 140
日本的质量控制 140
美国的质量控制 140
西欧的质量控制 141
质量管理 141
质量管理系统的发展 141
控制图 141
全面质量管理 142
财务会计 142
管理会计 142
国际会计 142
通货膨胀会计 143
财务杠杆 143
成本管理 143
成本计划 143
成本控制 144
目标成本 144
相关成本 144
隐含成本 144
推销成本 145
财务预算 145
财务管理 145
财务报告 145
财务分析 145
费用中心 146
利润中心 146
创业利润 146
流动负债 146
获利能力法 147
盈亏平衡点法 147
经营杠杆 147
递延资产 147
流动比率 147
速动比率 148
存货周转率 148
应收帐款周转率 148
资产负债率 148
收益支出 148
资本支出 148
边际贡献 148
成长能力 149
负资产 149
平均收益 149
边际收益 149
财产收入 149
资产收入 149
有形资产 149
无形资产 149
折旧率 150
折旧费 150
营业预算 150
营业收入 150
技术创新 150
技术创新模式 151
标准化 151
技术标准 151
技术选择 151
技术结构 152
适用技术 152
技术开发 152
技术改造 152
技术情报 152
科技档案 153
工艺管理 153
工艺方案 153
工艺技术文件 153
技术寿命周期 153
技术转移 153
三、企业组织、经营机制与决策 153
企业法人 153
法人产权 154
原始产权 154
私营企业 154
乡镇企业 154
合伙企业 154
中外合作企业 155
中外合资企业 155
外商独资企业 155
无限公司 155
有限公司 156
股份公司 156
两合公司 156
人合公司 156
股份两合公司 157
开放式有限公司 157
公开招股公司 157
封闭式有限公司 157
控股公司 157
子公司 158
分公司 158
母公司 158
股份有限公司 158
贴现公司 158
信托公司 159
卡特尔 159
辛迪加 159
托拉斯 159
康采恩 160
跨国公司 160
多国公司 160
发起人 160
公司登记 161
公司设立 161
公司名称 161
公司章程 161
公司合并 162
企业兼并 162
公司整顿 162
公司所得税 162
财务公开 163
破产 163
破产界限 163
破产宣告 163
破产清算 164
公司终止 164
利改税 164
利润包干 164
承包经营责任制 165
资产经营责任制 165
租赁经营责任制 165
经营机制 165
两权分离 166
转换企业经营机制 166
转换企业经营机制的原则 167
转换企业经营机制的历史 167
企业人事制度改革 167
劳动制度改革 168
优化劳动组合 168
工资体制改革 169
企业运行机制 169
企业决策机制 170
企业组织机制 170
企业领导机制 170
企业约束机制 170
市场约束机制 171
责任约束机制 171
预算约束机制 171
行政干预机制 172
竞争机制 172
企业利益机制 172
企业分配机制 173
企业激励机制 173
企业动力机制 173
企业效益机制 173
企业投资机制 173
企业技术进步机制 174
企业投入产出机制 174
经营决策 174
经营决策的原则 174
决策树法 174
经营决策分析法 175
程序决策 175
非程序决策 175
风险决策 175
确定型决策与非确定型决策 175
战略决策与战术决策 175
收益期望值法 175
大中取小法 176
小中取大法 176
边际利润法 176
四、企业资本构成、投资与融资手段 177
公司主权资本 177
公司债权资本 177
股票资本 177
他入资本 177
借入资本 177
资本结构 177
外部投入资本 177
投入资本 178
投入资本所得率 178
虚拟资本 178
股份基金 178
投资资本 178
投资中心 178
固定资本 179
流动资本 179
动产 179
不动产 179
产权的实物形态 179
资产评估 179
公司债 180
不动产抵押公司债 180
一般公司债 180
参与公司债 180
转换公司债 180
重置投资 180
引致投资 180
自动投资 180
相关投资 180
中线投资 181
风险投资 181
互持股份 181
投资估算 181
投资风险 181
投资乘数 181
经营租赁 182
金融租赁 182
生产资料租赁 182
银行保证书 182
信用签证 182
投资信托 182
长期资金市场 183
信托投资 183
投资保证 183
五、企业文化与公共关系 183
企业家 183
企业文化 183
企业文化理论 183
企业文化建设 184
企业精神 184
企业哲学 184
企业目标 184
企业道德 185
企业形象 185
企业英雄 185
企业价值观 185
公共关系 186
企业公共关系 186
企业内部公共关系 186
企业外部公共关系 187
员（职）工关系 187
股东关系 187
消费者关系 187
供销商关系 188
社区关系 188
媒介关系 188
政府管理部门关系 188
竞争者关系 189
信息传播 189
“枪弹论” 189
有限效果论 189
公共关系职能 189
“意见领袖” 189
公共关系活动程序 189
公共关系调研 190
文献分析法 190
公共关系审查 190
公共关系预测 190
民意测验 190
公共关系目标 190
公共关系计划 191
公共关系预算 191
公共关系机构 191
企业公共关系部 191
公共关系公司 192
公共关系人员 192
公共关系技术 192
公共关系新闻宣传 192
展览会 193
组织对外开放参观 193
提供社会赞助 193
“PENCILS” 194
国际公共关系 194
全员PR管理 194
附：市场经济中的企业经济案例 194
日本企业正在进行的变革 194
精工集团成功的秘诀 195
从小作坊变为大企业的惠普公司 195
“填空”、“兼并”、“联姻”的样板——奇美集团 196
日本公司产品创新的显著特征 196
发现潜在需求＝创造市场 197
风险资本对美国经济的贡献 197
松下战胜索尼的奥秘与启示 197
尝试、变异与增强企业适应能力 198
吉列剃刀与吉列应变术 198
“善的循环”与YKK 198
松下集团经营战略的重大转变 199
日本成功企业的两个显著特征 199
以快取胜的大和公司 199
美国百万富翁的致富诀窍 200
奔驰公司的整体观念及其作用 200
海太集团独特的3人合作制 200
NEC的全球性创新型战略管理 201
亚洲最佳信誉公司的主要特征 201
重视产品质量的典范——摩托罗拉 202
台、港企业开发名牌产品的有效途径 202
日本银行企业形象的设计 203
合纵连横、左右逢源的东芝 203
瑞典国有企业的特点 204
第四编 社会主义市场经济营销方式 205
一、市场营销观念 205
传统营销观念 205
生产观念 205
产品观念 205
推销观念 205
现代营销观念 205
市场营销观念 206
生态营销观念 206
社会营销观念 206
大市场营销观念 207
相对优势观念 207
社会利益观念 207
用户观念 207
竞争观念 207
服务观念 207
风险观念 207
信息观念 208
利润观念 208
时间观念 208
质量观念 208
创新观念 209
信誉观念 209
二、市场竞争及市场营销战略 209
市场竞争 209
市场竞争战略 209
成本领先战略 210
差异战略 210
集中战略 210
战略群 210
侧翼攻击战略 211
正面攻击战略 211
包围攻击战略 211
迂回攻击战略 211
游击战略 211
市场营销战略 211
营销战略目标 211
营销控制 212
营销战略控制 212
营销计划 212
长期营销计划 212
短期营销计划 212
专项营销计划 212
密集型发展战略 213
一体化发展战略 213
多元化发展战略 213
专门化发展战略 213
市场开拓战略 213
市场扩展战略 213
市场渗透战略 213
市场抢先战略 213
市场追随战略 213
市场定位战略 213
市场风险战略 214
市场维持战略 214
市场收缩战略 214
市场放弃战略 214
策略事业单元 214
波士顿顾问群评估法 214
GE矩阵 215
三、市场调查与市场预测 216
市场调查 216
市场营销调研 216
市场调查步骤 216
市场调查资料的整理与分析 217
综合调查 217
专题调查 217
探测性调查 217
描述性调查 217
因果关系调查 217
市场商品需求调查 217
市场商品供应量调查 217
消费者购买心理调查 218
新产品开发调查 218
销售效果调查 218
广告效果调查 218
市场营销环境调查 218
调查报告 218
资料调查法 219
询问法 219
面谈法 219
电话调查法 219
邮寄调查法 219
留置调查法 219
日记调查法 219
计算机访问法 220
投影法 220
观察法 220
实验法 220
封闭式提问法 220
开放式提问法 220
市场预测 221
市场预测的步骤 221
定量预测法 221
定性预测法 221
经验判断法 221
市场潜力测算法 221
销售人员估计法 221
领导人员判断法 222
综合判断法 222
用户调查法 222
专家意见预测法 222
主观概率法 222
市场因子法 222
相互影响分析法 223
情景法 223
时间序列分析法 223
指数平滑法 223
直线趋势法 224
初等函数曲线趋势外推法 224
温特斯预测法 224
帕森斯季节性预测法 224
聚类分析法 225
最优分割预测法 225
回归分析法 225
自适应回归法 225
博克斯－詹金斯预测法 226
多层递阶预测法 226
累积预测法 226
灰色系统预测法 226
蒙特卡罗法 226
马尔可夫链预测法 226
四、市场需求及购买行为 227
市场需求 227
负需求 227
无需求 227
潜在需求 227
退却需求 227
不规则需求 228
充分需求 228
过度需求 228
有害需求 228
现实需求 228
消费者心理 228
购买动机 228
感情动机 229
理智动机 229
惠顾动机 229
求新动机 229
求美动机 229
求实动机 230
求廉动机 230
好奇动机 230
安全动机 230
时髦动机 230
购买者“里盒子” 230
购买行为 230
习惯型购买行为 230
理智型购买行为 231
经济型购买行为 231
冲动型购买行为 231
不确定型购买行为 231
寻求多样化购买行为 231
化解不协调的购买行为 231
复杂的购买行为 231
购买习惯 232
家庭购买角色 232
家庭生命周期 232
恩格尔系数 232
消费需求 233
生理需求 233
心理需求 233
需求层次 233
需求弹性 233
需求价格弹性 233
需求收入弹性 234
相关群体 234
社会阶层 234
社会文化 235
习得行为 235
五、市场营销分析及市场营销策略 235
市场营销 235
微观市场营销 236
宏观市场营销 236
大市场营销 236
市场营销规律 236
市场营销环境 236
市场营销媒介 237
市场营销组织 237
市场营销哲学 237
市场营销管理 237
市场功能 238
市场研究 238
市场风险 238
市场机会 238
市场机会分析 239
市场行情 239
市场营销信息系统 239
市场容量 239
市场潜量 240
市场占有率 240
绝对市场占有率 240
相对市场占有率 240
商战 241
市场营销组合 241
大市场营销组合 241
市场营销组合策略 241
大市场营销组合策略 242
市场细分化策略 242
反细分策略 242
市场定位策略 242
市场定时策略 242
市场进入策略 243
目标市场营销策略 243
无差异性营销策略 243
差异性营销策略 244
密集（集中）性营销策略 244
市场“饥饿”策略 244
市场成长策略 244
多角化营销策略 245
转换性营销策略 245
刺激性营销策略 245
维持性营销策略 245
重复性营销策略 245
减低性营销策略 246
调和性营销策略 246
反击性营销策略 246
开发性营销策略 246
市场营销策略控制 246
市场营销近视 246
“二八”原理分析法 247
营销成本分析法 247
六、产品策略 247
产品通用化 247
产品标准化 247
产品系列化 248
新产品开发 248
新产品构思衰退曲线 248
新产品构思评价法 248
新产品扩散率 249
新产品促销 249
新产品试销 250
产品定位 250
产品线 250
产品组合 250
产品组合广度 251
产品组合密度 251
产品组合深度 251
三维分析图法 251
因素评估打分法 251
产品组合策略 252
高档产品策略 253
低档产品策略 253
扩大产品组合策略 253
缩小产品组合策略 253
快取脂策略 253
慢取脂策略 254
快渗透策略 254
慢渗透策略 254
改变市场策略 254
产品改革策略 254
调整营销组合策略 254
连续策略 255
榨取策略 255
集中策略 255
淘汰策略 255
产品定位策略 255
产品差异化策略 255
产品创新策略 256
产品多样化策略 256
仿效产品策略 256
产品附加价值策略 256
产品寿命周期 256
产品寿命周期延长策略 257
商品包装 257
内包装 257
外包装 257
礼品包装 957
集合包装 257
配套包装 258
换装 258
分装 258
包装标准化 258
包装系列化 258
包装通用化 258
类似包装策略 258
多种包装策略 258
附加赠品包装策略 258
重复使用包装策略 258
改变包装策略 258
等级包装策略 259
包装物回收 259
商标策略 259
商标不变策略 259
商标渐变策略 259
商标骤变策略 259
非使用商标策略 259
群体商标策略 260
个别商标策略 260
企业名称与个别牌号并用策略 260
直接延伸策略 260
宣传适应策略 260
产品适应策略 260
双重适应策略 260
七、价格与定价策略 261
价格 261
协议价格 261
自由价格 261
成本加成定价法 261
投资报酬定价法 262
收支平衡定价法 262
理解值定价法 262
区分需求定价法 262
比较定价法 262
反向定价法 262
随行就市定价法 263
倾销定价法 263
按竞争者价格定价法 263
投标定价法 263
边际贡献定价法 263
促销定价法 264
定价策略 264
高价策略 264
低价策略 264
温和价格策略 264
折扣与让价策略 264
数量折扣 264
现金折扣 264
同业折扣 265
推广折扣 265
季节折扣 265
折让 265
地理定价策略 265
心理定价策略 265
尾数定价 265
习惯定价 265
声望定价 265
招徕定价 266
奇数价格 266
因人定价策略 266
单一价格 266
变动价格 266
转移价格 266
产品组合定价策略 266
产品大类定价 266
任选品定价 266
连带产品定价 266
副产品定价 266
综合定价策略 267
再售价格维持策略 267
跌价保证策略 267
八、分销渠道策略 267
直接销售 267
间接销售 267
纵向分销渠道 267
横向分销渠道 268
复式分销渠道 268
工业品分销渠道 268
消费品分销渠道 268
批发分销渠道 268
零售分销渠道 269
商品分销渠道策略 269
单向渠道策略 269
双向渠道策略 269
专营分布渠道策略 269
选择分布渠道策略 270
广泛性分布渠道策略 270
后向渠道 270
销售管理 270
九、促销策略 271
促销 271
促销组合 271
促销策略 271
推式策略 272
拉式策略 272
人员推销 272
推销洽谈 272
销售人力结构形式 273
推销奖励 273
试探性策略 273
针对性策略 273
诱导性策略 274
非人员推销 274
批发 274
零售 274
营业推广 274
封闭式柜台陈列售货 275
敞开陈列售货 275
展览式售货 275
流动售货 215
邮售 275
预售 275
电话销售 275
电视售货 275
电脑售货 276
自动售货 276
“第三代”销售方式 276
赊销 276
代销 276
试销 277
访销 277
附赠品销售 277
随购赠货 277
有奖销售 277
联带销售 278
拆零销售 278
组合销售 278
培训销售 278
联合经销 278
集中推销 278
包销 278
拍卖 279
展销 279
商品交流会 279
义卖 279
借人扬名 280
经销津贴 280
红利提成 280
列名促销 280
特别推销金 281
特种价格促销 281
类别顾客折扣 281
贸易促销 281
租赁促销 281
互惠促销 282
服务促销 282
演示促销 282
联合促销 282
无形产品促销 282
公共关系促销 283
产品新闻发布会 283
竞赛促销 283
新闻宣传与广告并用促销 283
广告促销 284
广告调查 284
广告目标 284
广告媒体 284
广告计划 285
广告预算 285
广告设计 285
广告主题 285
广告创意 285
垂直思考法 286
水平思考法 286
集脑会商思考法 286
广告语言 286
广告形象 286
广告画 287
广告表现技巧 287
广告策略 287
广告单个媒体策略 288
广告媒体组合策略 288
广告产品定位策略 288
广告心理策略 288
广告产品生命周期策略 288
广告目标市场策略 289
广告促销策略 289
撇脂广告计划 289
广告时间策略 289
广告系列策略 290
广告诉求策略 290
广告效果 290
广告效果测定 290
销售额变动测定法 290
广告信息传播效果测定法 291
商业谈判 291
适当让步技巧 291
稍事休息策略 291
“和盘托出”的技巧 291
遵循合作原则的技巧 291
“高尔夫球俱乐部”技巧 292
“成立特别研究小组”技巧 292
佯攻策略 292
“权力有限”技巧 292
软硬兼施技巧 292
改变对方回答的技巧 292
摆脱僵局的技巧 292
“为什么”提问技巧 292
低姿态策略 292
时机性策略 293
方位性策略 293
蚕食策略 293
运用代理人策略 293
销售服务 293
售前服务 293
售中服务 293
售后服务 294
样品服务 294
“三包”服务 294
商品退换服务 294
维修服务 294
送货上门服务 294
安装服务 295
供应零配件服务 295
代办托运服务 295
加工服务 295
培训服务 295
提供保险服务 295
咨询和信息服务 295
租赁服务 295
信用服务 295
代客送礼服务 295
第五编 社会主义市场经济的宏观调控 296
一、总论 296
宏观经济 296
宏观调控 296
宏观经济调控的主导环节 296
宏观经济调控的基础环节 297
宏观经济调控的关键环节 297
宏观调控体系 297
宏观调控的目标 297
宏观经济调控的层次 298
宏观调控的模式 298
宏观调控的基本原则 298
宏观调控的微观基础 298
微观经济单位的“反对策” 299
宏观调控的政策措施 299
宏观调控的方式与手段 299
宏观经济监督 300
宏观经济良性循环的标志 300
宏观决策 300
宏观决策的民主化、科学化 300
宏观管理的组织 301
涉外经济的宏观管理 301
社会经济效益 301
社会经济效益的评价 301
社会经济效益的提高 302
“第二次调节”理论 302
国家现象的增长 303
政府职能的转变 303
小政府，大社会 303
政府行为的非理想化 303
公共介入 303
经济参数的调节 304
工资的宏观调控作用 304
政策立法的宏观调控作用 304
经济法规的建立与健全 304
社会主义市场经济体制中的宏观调控 304
直接调控为主的宏观调控体系 305
行政命令调节 305
以行政命令为主的资源配置方式 305
高度集中决策体制的改革 306
指令性计划管理体制 306
间接调控为主的宏观调控体系 306
以市场机制为基础的资源配置方式 306
政企分开 307
价格双轨制 307
价格体系的改革 308
经济增长 308
经济发展 308
经济发展的目标 308
综合国力 309
社会协调发展 309
瓶颈现象 309
出口导向发展战略 309
进口替代发展战略 309
部门协调政策 309
经济、科技、社会的协调发展 310
国民经济发展战略目标 310
两大部类比例关系 310
农、轻、重比例关系 311
经济杠杆 311
信用 311
国家信用 311
影响国民收入变动的因素 312
“早熟消费” 312
国民收入超分配 312
生产专业化 312
生产社会化 312
产业社会 313
产业结构政策 313
资源结构 313
生产力布局 313
产业结构 314
生态平衡 314
资源综合利用 314
再生资源 314
不可再生资源 314
生态经济结构 315
信息社会工程 315
信息资源 315
国土管理 315
综合开发 315
劳动力资源结构 315
国际收支管理 316
进出口平衡 316
国民经济部门分类 316
社会产品成本 316
技术梯度传递 317
二、财政的宏观调控 317
财政的宏观调控作用 317
宏观财政政策 317
信贷政策在宏观调控中的地位和作用 317
财政补贴 318
财政信贷综合平衡 318
财政综合平衡 318
财政收入占国民收入的比重 318
财政支出额 318
财政预算内收入额 319
财政收支差额 319
国家概算 319
预算草案 319
国家预算 319
中央预算 320
地方预算 320
总预算 320
赤字财政 320
预算赤字 320
财政赤字 320
财政发行 321
财政拨款 321
预算年度 321
财政性存款 321
财政收支平衡 321
公共财政 322
公共支出的原则 322
决算草案 322
国家决算 322
总预备费 322
预算赤字 323
支出政策 323
并列式平衡表 323
财政信用 323
棋盘式平衡表 323
财政危机 323
平衡表体系 324
收付式平衡表 324
全部资金利税率 324
生产性积累 324
非生产性积累 324
消费基金 324
积累基金 325
积累率和消费率 325
国民收入初次分配 325
国民收入再分配 326
拨改贷 326
税收 326
税率 327
税收的宏观调控作用 327
税收政策 327
税制改革 327
公债 328
内债 328
外债 32
国家公债 328
公债券 328
定期公债 328
不定期公债 328
短期公债 328
中期公债 328
长期公债 328
货币公债 328
实物公债 323
折实公债 328
本币公债 328
外币公债 328
债务收入 329
国债管理政策 329
三、货币金融的宏观调控 329
标准货币 329
实物货币 329
实价货币 329
名目货币 329
现行货币 329
弹性货币 329
现金 329
通货 329
基础货币 329
货币基数 330
货币流通速度 330
货币流通渠道 330
货币升值 330
货币贬值 330
货币购买力 331
货币沉淀 331
货币供应量 331
弹性货币供应 331
货币需要量 331
货币制度 332
货币管理 332
中央银行 332
单一银行制 332
宏观货币政策 333
货币供应量的宏观调控手段 333
银行的宏观调控作用 333
中央银行体制的改革 333
利率调节手段 334
汇率调节手段 334
四、计划手段的宏观调控 334
政府规划的宏观调控作用 334
宏观调控手段综合运用的原则 335
计划管理 335
计划方法 335
计划指标体系 335
中央计划 335
生产计划 336
流通计划 336
分配计划 336
消费计划 336
综合财政计划 336
综合信贷计划 337
弹性工资计划 337
工业生产计划 337
农业生产计划 337
能源计划 337
固定资产再生产计划 338
固定资产投资计划 338
国民经济管理 338
长期国民经济管理 338
中期国民经济管理 338
短期国民经济管理 339
个人收入的管理 339
指令性计划 339
指导性计划 339
长期计划 339
中期计划 339
国民收入倍增计划 340
人民生活消费计划 340
国民收入生产计划 340
国民收入使用计划 340
社会劳动力资源计划 341
物资分配计划 341
生产资料流通计划 341
建设项目计划 342
基本建设投资计划 342
各生产部门间的投资比例 342
生产性固定资产与非生产性固定资产投资比例 342
固定资产投资额分配计划 343
交通运输计划 343
国土规划 343
区域规划 343
环境规划 343
环境系统工程 344
水资源保护规划 344
水资源综合利用规划 344
区域生态经济发展战略 344
生态经济调控与管理 344
战时经济管理 344
军民结合型军工体制 345
社会生活质量 345
社会生活质量的管理 345
出口计划 345
进口计划 345
对外贸易计划 346
五、宏观调控中的统计与分析方法 346
国民经济效益 346
国家经济参数 346
国防经济效益 346
管理信息系统 346
数据处理系统 347
信息网络系统 347
长期经济预测 347
中期经济预测 347
短期经济预测 347
国民经济管理数学方法 347
系统关联分析法 348
系统统计分析法 348
系统流量分析法 348
特尔裴法 348
增长曲线预测法 348
综合平衡法 348
国民经济综合平衡预测 349
宏观经济预测 349
人民物质生活水平预测 349
生产和资源预测 349
投入产出模型预测法 349
投入产出法 349
投入产出表 350
直接消耗系数 350
龚帕兹曲线 350
国民收入构成 350
国民财富 350
国民财产 350
社会劳动生产率 350
知识产业 351
信息产业 351
信息社会工程 351
自然资源经济评价 351
资源评价指标 351
技术经济指标体系 352
社会经济效益指标体系 352
能源消费系数 352
国民收入综合能耗指标 352
社会生产物资消耗率 352
投资系数 353
社会纯收入率 353
生态经济系统模拟 353
社会积累效果指标 353
国民经济统计指标体系 354
存量分析与流量分析 354
资金流量分析 354
平衡分析法 355
国民经济平衡表体系 355
社会净产值 355
社会商品产值 355
社会产品实物量 355
社会总产值 355
社会最终产值 356
国民经济核算体系 356
国民生产总值 356
国民生产净值 356
国民收入 357
国内生产总值 357
国内生产净值 357
个人收入 357
个人可支配收入 357
SNA体系中五个总量的关系 357
经济福利尺度 357
SNA体系与MPS体系中国民收入的换算 358
国民收入生产额 358
国民收入使用额 358
国民收入分配预测 358
国民经济总量指标的比较 358
六、实践与借鉴 358
“看不见的手” 358
国家干预主义 359
注入与漏出 359
总需求与总供给 359
有效需求 359
菲利普斯曲线 359
洛伦茨曲线 360
基尼系数 360
临界点 360
相机抉择 360
混合经济 361
乘数原理 361
加速原理 361
公共产品 361
私人产品 361
决策成本 362
外部成本 362
通货膨胀 362
结构性通货膨胀 362
成本推进的通货膨胀 363
需求拉动的通货膨胀 363
恶性通货膨胀 364
国家干预经济的政策目标 364
宏观财政政策与货币政策的微观化 364
人力政策 364
收入政策 365
市场失灵论 365
寻租 365
科斯定理 365
国有化 366
私有化 366
二体系 366
托达罗人口流动模式 367
基础设施 367
大推进理论 367
发展极理论 368
保护关税政策 368
罗斯福新政 368
美国白银政策 369
经济复兴计划 369
公平施政 369
美国新经济政策 369
经济周期 369
经济周期的“淡化” 370
反周期行动 370
拉弗曲线 370
累进所得税效应 371
公共支出的挤出效应 371
财政制度中的“内在稳定器” 371
补偿性财政政策 371
负所得税方案 372
收入指数化方案 372
货币创造 372
货币幻觉 372
凯恩斯经济学 372
“凯恩斯陷阱” 373
凯恩斯效应 373
庇古效应 374
法定准备金制度 374
中央银行再贴现政策 374
公开市场业务 374
浮动汇率政策 375
金融证券化 375
美国的宏观调控 375
法国的宏观调控 375
德国（原西德）的宏观调控 376
日本的宏观调控 376
韩国的宏观调控 376
苏联新经济体制 377
大经济组织体制 377
第二阶段经济改革实施方案 377
社会经济计划法 377
混合价格制度 378
竞争价格制度 378
复合效用法 378
道奇计划 378
雇员股份所有制计划 378
非通货膨胀性工资与价格行为指标 379
国民生活基础调查 379
重点生产方式 379
相对价格政策 379
民营化 379
结构调整与结构转换 379
第六编 社会主义市场经济监督管理体系 380
一、财政 380
财政 380
财政职能 381
财政政策 381
国家财政 381
中央财政 381
地方财政 382
财政体制 383
财政管理 383
财政计划 383
财政监督 383
财政制裁 383
财源 383
综合财力 383
财政年度 384
财政收入 384
财政支出 384
财政资金 384
预算内资金 384
预算外资金 385
财政缴款 385
预算执行 385
预算调整 385
预算管理 385
预算监督 385
财政危机 385
年终清理 386
财政平衡 386
财政后备 386
财政危机 386
财政结余 387
税利分流 387
利改税 387
分税制 388
上缴利润 388
分灶吃饭 388
经费包干 388
国库制度 388
国库 388
二、税务 389
税务 389
税收职能 389
税收政策 389
税收制度 389
税制原则 389
税制要素 390
税收管理体制 390
税收管辖权 390
税源 390
税种 390
税率 390
纳税主体 391
课税对象 391
计税依据 391
计税价格 391
纳税环节 391
加成、加倍征收 391
减税免税 391
税收分类 391
财产税 392
资源税 392
产品税 392
增值税 392
营业税 392
消费税 393
企业所得税 393
个人所得税 393
盐税 393
印花税 393
税务登记 394
纳税鉴定 394
纳税辅导 394
纳税申报 394
税务检查 394
票证管理 395
违章处理 395
偷税 395
漏税 395
抗税 395
欠税 396
逃税 396
避税 396
补税 397
退税 397
国际税收 397
属地主义 397
属人主义 397
国际双重征税 397
国际双重征税的免除 398
免税法 398
抵免法 398
扣除法 398
保税制度 398
国际避税港 398
国际税收协定 399
自由港 399
税负转嫁 399
税法 400
三、金融 400
中央银行 400
地方银行 400
专业银行 400
中国人民银行 400
中国工商银行 401
中国农业银行 401
中国银行 401
中国人民建设银行 401
中国人民保险公司 402
国家外汇管理局 402
中国投资银行 402
交通银行 402
邮政储汇局 402
中国国际信托投资公司 403
中信实业银行 403
中国新技术创业投资公司 403
光大金融公司 403
厦门国际银行 403
中原开发信托投资公司 403
深圳发展银行 403
福建兴业银行 403
广东发展银行 404
首钢华夏银行 404
城市信用合作社 404
农村信用合作社 404
企业财务公司 404
储蓄 404
外币储蓄 405
邮政储蓄 405
专项储蓄 405
信用卡储蓄 405
存款 405
存款利率 405
通知存款 405
原始存款 405
特种存款 406
开户 406
专用帐户 406
存折帐户 406
本票结算 406
付款委托书结算 406
个人支票结算 406
储蓄旅行支票 406
工资转存业务 406
储蓄存款同城转移 407
储蓄异地托收服务 407
活期储蓄异地通存通取业务 407
存折结算 407
同城结算 407
同城票据交换 407
异地结算 407
托收 407
托收承付结算方式 408
托收无承付结算 408
现金结算 408
转帐结算 408
转帐结算金额起点 408
定额转帐支票结算 408
委托收款结算方式 409
委托银行付款结算方式 409
退汇 409
承兑 409
承付 409
承付期 410
承付方式 410
拒付 410
贷款 410
银行贷款 410
贷款利息率 410
抵押贷款 410
委托贷款 410
担保贷款 411
信用贷款 411
周转贷款 411
开发贷款 411
长期贷款 411
中期贷款 411
中短期设备贷款 411
临时贷款 411
临时周转贷款 411
特别贷款 411
定额贷款 411
固定资金贷款 411
流动资金贷款 411
专项贷款 412
地方经济开发贷款 412
老少边穷地区发展经济贷款 412
技术改造贷款 412
技术改造贴息贷款 412
更新改造措施贷款 413
住房贷款 413
耐用消费品贷款 413
结算贷款 413
外汇贷款 413
一般外汇贷款 413
对外承包工程外汇贷款 413
外汇抵押人民币贷款 413
出口产品生产中短期专项贷款 414
机械设备出口中长期贷款 414
浮动利率外汇贷款 414
特优低利外汇贷款 414
特种甲类外汇贷款 414
特种乙类外汇贷款 414
公司资产抵押契约贷款 414
票据 414
商业票据 415
融通票据 415
金融票据 410
银行票据 415
银行商业票据 415
背书 415
汇票 415
期票 415
本票 415
商业汇票 416
银行汇票 416
四、会计 416
会计 416
会计对象 416
会计要素 416
会计机构 416
会计师 417
总会计师 417
出纳员 417
责任会计 417
会计员 417
会计制度 417
会计假设 417
会计准则 417
会计年度 417
收付实现制 418
权责发生制 418
实地盘存制 418
永续盘存制 418
会计方法 418
会计核算 418
会计检查 418
会计分析 418
帐户 419
会计科目 419
帐户对应关系 419
会计事项 419
会计分录 419
单式记帐法 419
复式记帐法 419
借贷记帐法 420
增减记帐法 420
收付记帐法 420
现金收付记帐法 420
资金收付记帐法 420
钱物收付记帐法 420
会计凭证 421
原始凭证 421
记帐凭证 421
收款凭证 421
付款凭证 421
转帐凭证 421
汇总记帐凭证 421
序时帐 421
日记帐 422
总分类帐 422
明细分类帐 422
平行登记 422
备查登记簿 422
结帐 422
对帐 422
红字更正法 422
划线更正法 423
补充更正法 423
转帐 423
记帐 423
会计核算形式 423
会计报表 423
会计交接 423
会计档案 423
成本 423
销售成本 424
完全成本 494
全部成本 424
产品成本计算法 424
机会成本 424
沉落成本 424
可控成本 424
不可控成本 424
保本点 424
保本分析 425
资产负债表 425
白条抵库 425
库存现金 425
会计方程式 425
经济核算制 425
经济核算 425
集中核算 426
分散核算 426
收益表 426
留存收益 426
合并财务报表 426
财务 426
毛利率 426
五五摊销法 426
约当产量 426
职工福利基金核算 427
职工奖励基金核算 427
专项资金 427
专用基金 427
专项物资 427
生产费用 427
固定资产 427
财产清查 427
资金平衡表 427
利润表 428
生产费用表 428
财务状况变动表 428
五、审计 429
审计 429
审计对象 430
审计职能 430
审计原则 430
审计法 430
审计依据 430
审计制度 430
审计程序 430
审计计划 431
审计人员 431
审计人 431
审计师 431
审计方法 431
判断抽样审计 431
随机抽样审计 431
审计的分类 432
强制审计 432
随意审计 432
事前审计 432
事后审计 432
财务审计 432
经济效益审计 432
全部审计 432
局部审计 432
内部审计 433
部门审计 433
单位审计 433
外部审计 433
政府审计 433
财政审计 433
国家预算审计 433
国家决算审计 434
纳税审计 434
送达审计 434
常驻审计 434
巡回审计 434
就地审计 434
委托审计 434
后继审计 434
专题审计 434
特种审计 434
基本建设审计 434
金融审计 435
信贷审计 435
财政法纪审计 435
资产负债表审计 435
情报审计 435
管理审计 435
工业企业审计 435
材料物资审计 435
固定资产审计 436
成本测试 436
产品成本审计 436
商业企业审计 436
商品流通费审计 436
审计工作底稿 437
审计报告 437
审计独立性 437
审计权威性 437
审计决定 437
审计结论 437
审计档案 437
受托责任 438
审计信息系统 438
审计风险 438
审计效益 438
审计纪律 438
审计案例 438
社会审计 439
财务报表审计 439
会计工作审计 439
帐簿审计 439
业绩审计 439
效果审计 440
国际审计 440
体制审计 440
审计证据 440
审计证据证明力 440
最高审计机关 440
国际内部审计师协会 440
六、统计 441
统计 441
统计机构 441
统计人员 441
统计制度 441
统计监督 441
统计法 441
社会经济统计 442
统计调查 442
统计报表 442
统计指标 442
统计指标体系 442
技术经济指标 442
统计分组法 442
统计调查方法 442
普查 442
重点调查 443
典型调查 443
相对数 443
平均数 443
分配数列 443
动态数列 443
序时平均数 443
发展水平 444
增长量 444
发展速度 444
定基发展速度 444
环比发展速度 444
平均增长速度 444
季节变动 445
指数 445
物价指数 445
货币购买指数 445
生活费指数 445
权数 445
基数 445
报告期 445
抽样调查 446
随机抽样 446
重复抽样 446
不重复抽样 446
等距抽样 446
类型抽样 446
整群抽样 446
抽样平均数 446
抽样成数 446
抽样误差 446
抽样平均误差 446
统计图 447
统计预测 447
数理统计 447
统计分析 447
统计整理 447
概率 447
正态分布 447
大数定理 447
七、工商行政管理 448
工商行政管理 448
工商行政管理部门 448
工商行政管理部门的任务和职责 448
企业登记管理 448
企业登记 448
企业登记审批程序 449
申请登记单位 449
申请登记事项 449
企业登记范围 449
中外合资企业登记审批手续程序 449
外国企业常驻代表机构登记 449
企业登记费 449
营业执照 450
验照 450
营业证书 450
换发营业执照 450
企业普查登记 450
企业档案 450
企业卡片 450
经济性质 451
生产经营范围 451
生产经营方式 451
独立核算单位 451
非独立核算单位 45