第一章 一个典范：自主、娱乐与竞争 9
一、美国电视的自主性 9
二、美国电视的娱乐性 19
三、美国电视的竞争 23
四、展望未来 31
第二章 美国人的电视经验谈 33
一、是「收看」还是「监看」？ 36
二、休闲时间的分配 43
三、「後电视」时代大众媒体的新貌 45
四、观众心里怎么想 52
第三章 美国电视的演变 61
一、科技 66
二、业者的经营态度 71
三、转变 76
第四章 电视新闻 79
一、电视媒体运作的环境 79
二、电视晋升为重要的新闻媒体 85
三、电视新闻的观众 87
四、电视新闻的内容及安排 88
五、观众对电视新闻的理解与吸收 91
六、舆论对电视新闻的观感 95
第五章 电视对政治的影响 105
一、电视政治 105
二、媒体的角色 111
三、投票日选情报导 113
四、选民 114
五、总统候选人电视辩论 116
六、媒体的效果 123
第六章 娱乐即资讯 129
一、加州制 129
二、节目制作 135
三、观众心理学 145
第七章 萤光幕前的儿童 155
一、专家的意见 155
二、时间的使用 157
三、看电视 161
四、知识、信念和见解 163
五、学业表现 165
六、广告 167
七、行为 170
第八章 电视的冲击 173
一、缺一不可的两个角度 173
二、注意力 174
三、家庭生活 177
四、三项研究调查 178
五、潜化作用 182
六、次级影响 184
七、世界各国的范本 188