第一部 警爆创意 8
第1章 广告到底是什么？ 8
第2章 广告是一门艺术吗？ 19
第3章 金主与天地 23
第4章 行销魔咒 31
第5章 定位是屁！ 39
第6章 趋势就是陷井 52
第7章 标语可以画龙点睛 60
第8章 消费者可不是笨蛋 67
第9章 轻松超越产品 78
第二部 大胆才有好创意 88
第10章 乔治，要小心！ 88
第11章 提案绝招 91
第12章 怎么应付难缠的客户 97
第13章 如何保证你的作用 105
第14章 小心执法者 116
第15章 不花半毛荣登封面 131
第16章 有创意的市调 142
第17章 处理自我问题 156
第三部 执行大创意 166
第18章 创造产品附加价值 166
第19章 惊世骇俗的冲击力 169
第20章 让刁难的客户爱上你 185
第21章 运用名人的艺术 212
第22章 幽默不是喧闹 229
第23章 广告中的性 243
第24章 影像即宣传 254
第25章 政治广告 271
第26章 推销社会正义 286
第27章 小预算，大创意 298
第28章 血汗、泪水和欢乐 307
尾声 传播人的信条 321