国际营销实例分析 1
一、国际营销目标市场选择策略实例分析 1
1．法国尼娜丽姿集团开发亚洲市场 2
2．切诺基——中国改革开放的结晶 5
3．重视市场需求的芬兰诺基亚移动电话公司 10
二、国际营销产品策略实例分析 15
1．独辟蹊径创名牌的索尼公司 16
2．“味道好极了！”——雀巢咖啡的产品策略 20
3．做工精细、款式多变的意大利皮鞋 23
4．韩国英伦成衣集团的“多样牌子”战略 26
三、国际营销渠道策略实例分析 29
1．勇敢到国外办厂的中国乡镇企业 30
2．确保名牌不倒的比利时朗贝尔公司 33
3．优胜劣汰的宝马汽车销售商 35
四、国际营销促销策略实例分析 40
1．精明的P＆G公司行销术 43
2．拥有百万推销大军的安丽公司 46
3．促销有术的耐克公司 49
五、国际营销定价策略实例分析 54
1．灵活的定价策略使“雪莲”海外飘香 56
2．质次价高的阿兰特轿车 59
3．别具一格的美国简特食品公司的价格策略 63
六、国际营销实例综合分析 66
1．可口可乐公司的生意经 68
2．“蓝色巨人”IBM公司的营销策略 76
3．风靡全球的日本汽车 89
4．走向21世纪的三星集团 103
5．中国化工进出口总公司的多功能跨国经营战略 116
6．真正全球化的雀巢公司 125