前言 1
第一章 绪论 1
第一节 现代广告信息的科学属性 1
序 1
第二节 现代广告信息的研究对象与内容 6
第三节 现代广告信息的研究方法 8
第二章 现代广告信息的兴起 11
第一节 现代广告信息兴起的物质条件 11
第二节 现代广告信息兴起的理论基础 16
第三节 广告信息业的历史沿革 21
第四节 现代广告信息的兴起 24
第五节 现代广告信息的特殊作用 28
第一节 现代广告信息系统的组织原则 35
第三章 现代广告信息系统 35
第二节 现代广告信息系统在世界大系统中的位置 39
第三节 现代广告信息的组织系统 44
第四节 现代广告信息的技术系统 52
第五节 现代广告信息系统的科学化 55
第四章 现代广告信息的信赖与信宿 57
第一节 现代广告信息的信源 57
第二节 现代广告信息的信宿 67
第三节 现代广告信源与信宿的相互关系 72
第五章 现代广告信息的信道 79
第一节 信道问题的重要性 79
第二节 现代广告信息的载体 80
第三节 现代广告信息的编码 82
第四节 现代广告信息的传播渠道 85
第五节 现代广告信息的大众传播渠道 90
第六章 现代广告信息流 100
第一节 现代广告信息流概述 100
第二节 现代广告信息的收集 102
第三节 现代广告信息的加工处理 106
第四节 现代广告信息的发布 109
第五节 现代广告信息的控制反馈 113
第七章 现代广告信息的传播艺术 121
第一节 现代广告信息传播形式的特殊性 121
第二节 现代广告信息传播的艺术形式 126
第三节 现代广告信息与公共关系 131
第八章 现代广告信息的应用技巧 137
第一节 运用广告信息，强化战略意识 137
第二节 运用广告信息，强化决策意识 148
第三节 运用广告信息，强化竞争意识 152
第九章 现代广告信息的价值观 162
第一节 现代广告信息的信息量度 162
第二节 现代广告信息的经济效益量度 172
第三节 现代广告信息的价值观念 181
第四节 提高现代广告信息效益的方法 187
第十章 现代广告信息的发展趋势 192
第一节 研究现代广告信息发展趋势的重要意义 192
第二节 现代广告信息作用的多元化趋势 195
第三节 现代广告信息传播的多渠道趋势 198
第四节 现代广告信息形式的艺术化趋势 202
第五节 努力建设有中国特色的现代广告信息体系 205
参考书目 210