导言 1
第一章 企业定价的目标、环境与程序 7
第一节 企业定价目标 7
第二节 企业定价环境 13
第三节 定价一般程序 20
第二章 成本与价格决定 27
第一节 价格的本质与表现形式 27
第二节 成本与价格决定 38
第三节 成本、数量、利润与定价 54
第三章 消费者心理与价格决定 67
第一节 消费者的价格意识 67
第二节 消费者对商品的评价与价格判断 78
第三节 心理钱包 88
第四节 价格的心理机制 100
第四章 市场供求、竞争与价格决定 110
第一节 市场供求与均衡 110
第二节 需求理论及其应用 120
第三节 市场竞争与厂商定价 141
第五章 政府宏观管理与价格决定 158
第一节 价格管理的经济手段 158
第二节 价格管理的法律手段 164
第三节 价格管理的行政手段 174
第一节 周期定价策略 183
第六章 企业定价策略 183
第二节 折扣定价策略 194
第三节 佣金策略 202
第四节 心理定价策略 206
第五节 组合定价策略 212
第六节 调整价格策略 219
第七章 企业定价方法 232
第一节 成本导向定价法 232
第二节 需求导向定价法 245
第三节 竞争导向定价法 259
第一节 非实物产品的特征 279
第八章 非实物产品定价 279
第二节 服务产品的定价方法 288
第三节 技术产品的定价方法 296
第九章 国际行销定价 312
第一节 国际行销定价的特殊问题 312
第二节 价格术语与价格构成 323
第三节 定价策略、方法与技巧 330
第十章 定价信息的搜集与整理 343
第一节 定价信息的内容 343
第二节 定价信息的搜集 351
第三节 定价信息的整理 359
后记 373