序言 1
一、市场预测的兴起 1
市场预测的兴起 1
丰田成功的秘密 4
皇冠打火机的盛衰 5
雨后春笋般的预测网 6
我国迫切需要加强市场预测 8
二、预测的概况 10
预测、对策和决策 10
丰田的大胆决策 12
预测分类 13
预测的程序和步骤 16
注意要点 17
对预测人员的要求 18
市场预测在预测中地位 19
“一个产品救活九个工厂”说明什么 20
几个认识问题 20
三、市场和商品市场 23
显在市场和潜在市场 25
怎样由滞转畅 28
商品（价值、寿命） 30
商品分类 31
消费用品的分类和特点 32
业务用品的分类和特点 34
企业的五种产品 35
家庭消费 36
销售构成 37
商品的生命周期 41
四、商品的生命周期与市场预测原理 41
商品的生命周期与经营决策 43
经济寿命分析 46
战略三角形 48
不同商品的生命周期曲线 50
市场预测步骤 54
市场预测方法的分类 55
五、主观性市场预测方法和实例 57
概论和分类 57