第一章 疯狂的一家 1
第二章 努力创造新颖的东西 21
第三章 提供有趣的服务，与顾客产生共鸣 41
第四章 强调特立独行的维珍唱片 51
第五章 保证公司拥有版权 65
第六章 引起全国争议的乐队 81
第七章 塑造偶像，引领潮流 89
第八章 多元化经营，扩大品牌 109
第九章 “维珍挑战者”号 125
第十章 一心一意做自己的事情 137
第十一章 通过创新打开市场 153
第十二章 开着维珍飞机去战场 165
第十三章 新鲜的定位 183
第十四章 残酷的商业竞争 195
第十五章 跟上世界变化的脚步 219
第十六章 维护品牌声誉 251
第十七章 保持前瞻性 273
第十八章 一切产业都是创意业 293