第一章 概述 1
一、广告的由来和发展 2
二、广告的功能 13
三、广告的策划与创作——成功广告的背后 18
第二章 广告宣传与消费者心理 22
一、消费者心理研究 23
二、广告的心理功效 29
三、广告宣传的社会心理过程 39
一、市场调查的意义和目的 50
第三章 广告的市场调查与预测 50
二、市场调查的内容 53
三、市场调查的方法 60
四、市场预测 67
第四章 广告策略 75
一、广告的产品策略 76
二、广告的市场策略 82
三、广告的媒体策略 88
四、广告的实施策略 96
一、广告创作的原则和特点 102
第五章 广告创作（上） 102
二、广告文案创作技巧 109
三、广告创作的绘画艺术 126
第六章 广告创作（下） 135
一、广告创作的摄影艺术 135
二．、报刊广告创作实务 140
三、广播广告创作实务 147
四、电视广告创作实务 153
第七章 广告预算及效果测定 160
一、广告预算 161
二、广告投资效果的规律 165
三、广告的经济效果测定 170
四、广告的心理效果测定 173
五、广告的社会效益 178
第八章 现代广告业的发展趋势 183
一、广告业的专业化和国际化程度不断加深 183
二、现代广告业的必由之路——广告代理制 190
三、企业形象广告时代的到来 194
主要参考文献 203