第一部分 杠杆效应——世界名牌对人类的影响 1
一、历史回归——名牌演进与人类发展史 2
（一）牌号阶段——刘家针铺的白兔 2
（二）产品名牌阶段——可口可乐的遭遇 6
（三）企业名牌阶段——麦当劳的金色“M” 8
二、现实思索 11
（一）世界名牌的黄金价值 11
（一）名牌的含义——一个被忽视的命题 12
（二）名牌的一般价值——牌号的功能 14
（三）名牌的特殊价值——派生的功能 16
三、东西透视——世界名牌称霸全球 20
（一）世界50大驰名商标 20
（二）世界名牌争霸战 24
（三）世界名牌在中国 27
第二部分 撩开面纱——世界名牌产生机理 34
四、造名工厂——名牌业的产生和发展 35
（一）名牌业——改变世界名牌的产生过程 36
（二）魔力无边的现代名牌业 41
五、造名程序——世界名牌的形成过程 45
（一）捕捉创造世界名牌的机遇 46
（二）提升名牌等级 51
（三）巧用名牌的生命周期 55
六、造名评估——世界名牌的消费过程 57
（一）购买动机——人类生活的共同需要 58
（二）消费行为——名牌发烧友的层次结构 62
（三）市场检验——至高无上的权力 68
第三部分 战略决策——世界名牌创造途径的策划 72
七、门户自立——自创世界名牌策划 73
（一）强化世界名牌的营销意识 73
（二）世界名牌的市场定位 76
（三）世界名牌的品质控制 85
（四）世界名牌的销售管理 86
（五）世界名牌的市场推广 88
八、租船出海——购买世界名牌策划 91
（一）购置世界名牌策划 91
（二）购买世界名牌合用权策划 96
九、借腹怀胎——繁衍世界名牌策划 100
（一）横向合作——可口可乐的扩展策划 101
（二）特许繁衍——肯德基、麦当劳的成名策划 104
（三）联盟战略——名牌繁衍的新型策划 109
十、价格尺度——名牌企业及商标的价值评估 111
（一）名牌企业的整体资产评估 112
（二）名牌企业的商标价值评估 118
第四部分 名牌实力——世界名牌的产品设计 123
十一、天生丽质——世界名牌的品牌设计 124
（一）世界名牌的名称设计 124
（二）世界名牌的标志设计 136
十二、巧夺天工——世界名牌的功能设计 151
（一）分布律——世界名牌的相对集中性 151
（二）设计律——世界名牌创意的独特性 159
十三、表里如一——世界名牌的包装设计 173
（一）世界名牌包装的演进 174
（二）世界名牌包装的图案设计 180
（三）世界名牌包装的色彩运用 186
第五部分 搏击市场——世界名牌推广策划 193
十四、攻占城池——世界名牌切入市场策划 194
（一）寻找切入点——钻空子与揳钉子 194
（二）选择分销路——直线型与曲线型 201
（三）借机造势——提升知名度 208
十五、扩大战场——世界名牌扩展市场策划 216
（一）将气球吹大——内部膨胀策划 216
（二）多吹几只气球——外部扩展策划 224
第六部分 名牌延续——世界名牌的保护与再生 234
十六、法律至上——世界名牌的法律保护 234
（一）企业名牌的法律保护 235
（二）产品名牌的商标保护 238
十七、戒心常在——世界名牌的自我保护 243
（－）让顾客辨别真假名牌 243
（二）严格保守名牌机密 246
（三）避免与竞争对手残杀 250
十八、危机反弹——世界名牌的维持与再生 253
（一）名牌衰落的原因 253
（二）名牌的维持 256
（三）名牌的再生 261