1．企业经营向何处去 1
1·1 企业经营面临的新问题 1
1·2 企业社会责任 15
1·3 迎接市场经济的挑战 26
1·4 企业伦理：理性的选择 31
2．企业伦理：一个古老而又新颖的话题 41
2·1 企业伦理 41
2·2 企业伦理规范 50
2·3 企业伦理与企业文化 60
2·4 企业伦理与经济效益 70
附录2·1 松下的企业伦理观 76
附录2·2 约翰逊—约翰逊公司的信条 83
3．经营思想创新（一） 85
3·1 经营之道：以迂为直 85
3·2 企业兴旺之谜：善的循环 98
3·3 利他的经营 111
附录3·1 稻盛和夫的“利他经营”思想 114
4．经营思想创新（二） 118
4·1 传统营销观念及其局限 118
4·2 伦理营销 125
4·3 绿色营销 136
4·4 商战不同于兵战 142
4·5 恶的竞争 147
4·6 善的竞争 150
5 企业管理革命 155
5·1 决策：两个先决条件 155
5·2 目标：梦想与远景 170
5·3 组织：刚柔相济 180
5·4 领导：人先于利润 186
5·5 控制：软硬结合 194
附录5·1 明朗、爱和、喜劳 196
结束语 200
主要参考文献 207