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前言 1
1 商标的价值 4
2 商标忠诚度 35
3 商标知名度 58
4 品牌的基础 74
5 品牌的联想 95
6 品牌的定位 119
7 品牌的命名 142
8 品牌的延伸 155
9 重现商标的生机 174
10 品牌的全球化 195