第一部分 教学大纲 1
第二部分 学习指导 27
第一章 《市场学》的研究对象和研究方法 27
第二章 市场营销系统 32
第三章 市场营销的作用、职能和指导思想 36
第四章 企业的战略计划过程 43
第五章 企业的市场营销管理过程 50
第六章 市场营销环境 56
第七章 消费者市场和购买行为 63
第八章 组织市场和购买行为 69
第九章 市场细分和目标市场选择 73
第十章 产品决策 78
第十一章 订价决策 84
第十二章 分配渠道 89
第十三章 批发商业 95
第十四章 零售商业 98