序/厉以宁 1
前言 1
第一章 战争与市场营销战 1
第二章 对于战争的历史考察 10
第三章 市场营销战中的实力原则 20
第四章 市场营销战中的防御优势原则 25
第五章 市场营销侧翼战原则 37
第六章 市场营销游击战原则 50
第七章 市场营销防御战原则 63
第八章 市场营销进攻战原则 73
第九章 市场营销战范例之一：可乐战 86
第十章 市场营销战范例之二：啤酒战 101
第十一章 市场营销战范例之三：馅饼战 115
第十二章 市场营销战范例之四：电脑战 124
第十三章 市场营销将领 140
第十四章 市场营销战略与战术 147