前言 1
第一章 绪论 1
第一节 市场与市场营销 4
第二节 市场营销理论的沿革与发展 4
第三节 市场营销学研究的对象与方法 7
第四节 学习市场营销学的意义 12
第二章 市场结构 13
第一节 我国国内市场结构 13
第二节 消费品市场 18
第三节 生产资料市场 22
第四节 服务性市场 25
第五节 技术市场 27
第六节 金融市场 29
第三章 市场功能与市场环境分析 32
第一节 市场的功能与作用 32
第二节 市场营销环境分析 35
第四章 市场观念与市场营销 45
第一节 市场观念 45
第二节 市场营销 59
第五章 市场细分与目标市场 62
第一节 市场细分及其意义 62
第二节 市场细分的原则与标准 65
第三节 目标市场及其策略 71
第六章 市场营销规划与市场发展战略 75
第二节 市场发展战略 79
第三节 营销组合策略 83
第七章 产品组合策略 91
第一节 产品及产品组合 91
第二节 产品生命周期 97
第三节 新产品开发 104
第四节 产品的包装、商标策略 110
第八章 商品流通渠道策略 117
第一节 商品分销途径的结构及其选择 117
第二节 中间环节 123
第三节 分销策略 130
第九章 订价策略 135
第一节 订价目标的确定 135
第二节 订价策略 139
第三节 订价技巧 144
第四节 订价方法 147
第十章 销售策略 154
第一节 促进销售的基本原理 154
第二节 推销策略 162
第三节 广告策略 168
第四节 公共关系与商品营销 172
第十一章 市场竞争策略 175
第一节 我国当前条件下的市场竞争 175
第二节 市场竞争的形式、分类和内容 179
第三节 市场竞争策略 182
第十二章 市场调查、预测、决策？ 187
第一节 市场调查 187
第二节 市场预测 195
第十三章 国际市场 200
第三节 市场决策 202
第一节 开展对外贸易的意义 209
第二节 国际市场的类型 212
第三节 国际市场分析 216
第四节 开展国际市场的策略 222
第十四章 市场行政监督与管理 231
第一节 市场监督管理的意义 231
第二节 工商行政监督管理 237
第三节 市场物价的监督与管理 244
第十五章 物流管理 249
第一节 商品运输的主要方式 249
第二节 商品储存与搬运 254
第三节 实体分配决策 259
第十六章 西方国家企业的市场经营 267
第一节 西方国家企业国际化经营的组织模式 267
第二节 西方国家企业从事技术转让的经营决策 271
第三节 某些西方国家的市场经营环境 278
第一节 市场营销规划 475