目 录 1
1．什么是传播？ 1
2．什么是传播学？ 2
3．为什么传播学首先在西方兴起？ 4
4．传播学有哪些研究层次？ 5
5．什么是自我（内向）传播？ 7
6．什么是人际传播？ 8
7．什么是团体传播？ 9
8．什么是组织传播？ 11
9．什么是大众传播？ 12
10．为什么说传播学是一门多科性的边缘学科？ 14
11．传播学和大众传播学是一回事吗？ 15
12．新闻学和传播学是否存在着“血缘”关系？ 17
13．传播学有哪些著名学者，他们各自作出了哪些贡献？ 19
14．学习传播学的现实意义是什么？ 21
15．传播学的理论与模式、方法之间有什么联系？ 22
16．传播学有哪些理论构架？ 24
17．为什么要通过传播过程去考察传播现象？ 25
18．什么是拉斯韦尔的“五W”模式？ 27
19．香农——韦弗的线性模式有什么特点？ 29
20．奥斯古德——施拉姆的循环模式有什么新发展？ 30
21．什么是格伯纳的传播总模式？ 32
22．什么是韦斯特利——麦克莱恩的大众传播模式？ 34
23．德福勒的社会系统模式有什么突破？ 36
24．传播学的定量分析方法和传统的定性分析方法有什么不同？ 37
25．什么是实地调查法？ 39
26．什么是内容分析法？ 41
27．什么是控制实验法？ 42
28．什么是个案研究法？ 44
29．什么叫做传播产业或媒介产业？ 45
30．大众传播的控制研究包括哪些内容？ 46
31．什么是大众传播的社会控制？ 48
32．政府部门怎样实施对大众传播的控制？ 49
33．社会和企业怎样在经济上控制大众传播？ 50
34．社会公众怎样对大众传播进行控制？ 51
35．大众传播机构内部怎样实行自我控制？ 53
36．什么是“把关人”，什么是“把关人理论”？ 54
37．什么是传播的一般性功能？ 55
38．什么是大众传播的正功能和负功能？ 57
39．什么是大众传播的环境监视功能？ 59
40．什么是大众传播的社会协调功能？ 60
41．什么是大众传播的文化传递功能？ 61
42．什么是大众传播的娱乐功能？ 62
43．什么是大众传播的内容分析？ 64
44．什么是讯息和信息？ 65
45．信息可以分为哪几种类型？ 67
46．新闻和信息有什么区别和联系？ 68
47．什么是符号和信号？ 70
48．什么是语言符号？ 71
49．什么是非语言符号？ 73
50．符号的编码和译码各有什么作用？ 74
51．什么是信息传递的“共同经验”说？ 75
52．信息低量和信息超量会造成什么后果？ 77
53．如何正确控制和调节信息流量？ 78
54．传播科技发展对信息流通有什么促进？ 79
55．传播学引入信息科学后取得了哪些重要进展？ 80
56．什么叫“渠道”？ 82
57．什么是大众传播媒介或大众媒介？ 83
58．评价大众媒介可采用哪些尺度？ 85
59．印刷媒介有些什么特点？ 86
60．广播媒介有些什么特点？ 88
61．声像媒介有些什么特点？ 89
62．什么是两级（或多级）传播论？ 91
63．什么是“意见领袖”？ 92
64．麦克鲁汉对传播媒介提出了哪些理论观点？ 94
65．什么叫受众（受传者）？ 96
66．大众传播的受众研究包括哪些内容？ 97
67．什么是受众的个人差异论？ 99
68．什么是受众的社会分类论？ 100
69．什么是受众的社会关系论？ 102
70．什么是受众的文化规范论？ 103
71．什么是受众的心理选择（自选）过程？ 105
72．什么是选择性注意？ 106
73．什么是选择性理解？ 108
74．什么是选择性记忆？ 109
75．什么是反馈和前馈？ 110
76．什么是正反馈和负反馈？ 112
77．什么是传播的双向流动？ 113
78．受众在传播双向流动中处于什么地位？ 115
79．什么叫读报率、收听率和收视率？ 116
80．传播效果研究经历了哪些历史阶段？ 118
81．“魔弹说”的主要谬误是什么？ 120
82．什么是有限效果论？ 121
83． “顽固的受众”这一论点说明了什么？ 123
84．什么是新的强效力论？ 125
85．什么是传播效果的心理动力模式？ 126
86．什么是传播效果的社会文化模式？ 128
87．什么是“使用与满足”论？ 129
88．什么是“认知不和谐”论？ 131
89．什么是创新扩散论？ 133
90．什么是“议题设置”的效果研究？ 134
91．什么叫做“态度改变”？ 136
92．对劝服效果的研究有些什么成果？ 137
93．西方对宣传效果的研究有哪些成果？ 140
94．大众传播有哪些潜在效果？ 141
95．大众传播与国家发展有什么联系？ 143
96．大众传播与文化发展怎样互相促进？ 145
97．建立世界新闻新秩序是怎样一回事？ 146
98．美国传统学派的主张是什么？ 148
99．西欧批判学派的主张是什么？ 150
100．怎样开拓中国式的传播学研究道路？ 152