前言 1
第一章 现代商品生产中的人际关系审美分析 1
第一节 现代领导与管理者必备素养——审美艺术修养 1
第二节 现代管理的基本原则与美学 11
第三节 调动被管理者工作积极性的艺术 19
第二章 现代商品生产物质环境的美化与构置 30
第一节 通风、采光和色彩 31
第二节 控制与减低噪声 35
第三节 整洁和绿化 40
第四节 工作服装 48
第三章 现代商品审美属性的具体表现与把握 55
第一节 商品式样和造型 56
第二节 商品光泽和色彩 61
第三节 商品精度和触感 74
第四节 商品饰物和包装 86
第四章 现代商品生产不同工艺与审美的联系 101
第一节 纺织、染整工艺 102
第二节 搪瓷、塑料制品加工工艺 107
第三节 不同机械加工工艺 112
第四节 不同材料表面处理工艺 117
第五章 现代商品流通环境构置的审美分析 120
第一节 售货场景的构置 120
第二节 橱窗设计的美学原理 129
第三节 商店营业员的美学修养 142
第六章 现代商品商标设计的美学原理 151
第一节 商标美在商品流通中的重要作用 151
第二节 商标设计的美学构思和方法 156
第三节 商品的命名与美学 169
第七章 现代商品广告制作的美学原理 175
第一节 广告的定义和功能 175
第二节 广告的目标及其分类 180
第三节 广告设计制作的美学构思和方法 183
第八章 现代商品消费的审美趣味分析 194
第一节 物质消费与精神享受的统一原则 194
第二节 消费者审美趣味对商品消费的影响 197
第三节 如何把握消费者的多样趣味 204
第四节 审美趣味与消费需求层次 210
第九章 现代商品审美享受与人的全面和谐发展 214
第一节 商品审美享受与新人格的塑造 214
第二节 商品审美享受与现代“文明病”的消除 221
第三节 商品审美追求的最高境界 224
第十章 现代商品美学应用效果的科学评估 230
第一节 进行商品美学应从效果科学评估的意义 230
第二节 商品美学应用效果科学评估的主要依据 233
第三节 商品美学应用效果科学评估的具体方法 235
后记 242