第一章 广告与心理学 1
第一节 心理学概述 1
第二节 广告活动与心理学 4
第三节 广告对消费行为的影响 5
第四节 广告媒体的心理特点？ 7
第五节 广告效果的心理测定 12
第二章 注意与广告 16
第一节 注音 16
第二节 注意的特征与广告 18
第三节 广告作品与注意 22
第四节 消费者的注意 28
第五节 有意注意和无意注意 30
第六节 新闻与广告活动 32
第三章 感知与广告 35
第一节 感觉 35
第二节 知觉 39
第三节 错觉与广告 43
第四节 听觉与广告 45
第五节 嗅觉与广告 48
第六节 通感与广告 50
第四章 记忆与广告 53
第一节 记忆 53
第二节 广告的识记 55
第三节 广告信息的保持 57
第四节 广告的再认和重现 62
第五章 想象与广告 65
第一节 想象 65
第二节 创造想象 66
第三节 再造想象 68
第四节 联想 70
第五节 广告联想的种类 71
第六节 广告运用联想的策略 74
第六章 情感与广告 78
第一节 情绪和情感 78
第二节 积极情感的诉求 81
第三节 消极情绪的诉求 84
第四节 广告作品中的情感因素 85
第五节 幽默广告的魅力 88
第七章 广告与消费者心理 94
第一节 需要 94
第二节 需要的理论 98
第三节 消费者的动机 102
第四节 需要与广告活动 105
第五节 兴趣与广告活动 108
第六节 动机与广告活动 111
第一节 色彩 118
第八章 色彩与广告 118
第二节 补色的视觉效果 120
第三节 广告色彩的配合 121
第四节 色彩的作用 122
第五节 人对颜色的喜爱 125
第九章 审美心理与广告 129
第一节 审美心理概述 129
第二节 广告的审美功能 131
第三节 广告的意境美 134
第四节 广告的意象合成 136
第五节 音乐与广告 140
第六节 诗歌与广告 144
第七节 对联与广告 146
第十章 商标与包装心理 150
第一节 商标概述 150
第二节 商标心理 153
第三节 包装概述 158
第四节 商品包装的心理功能 160
第五节 包装设计的原则 163
第六节 商品包装的心理策略 166
第十一章 广告的说服心理 171
第一节 态度 171
第二节 态度的形成 175
第三节 态度的改变 178
第四节 广告说服要素 182
第五节 广告说服的艺术 190
第十二章 广告与文化心理 197
第一节 中国广告文化 197
第二节 传统文化的特征 199
第三节 广告与民族文化 201
第四节 广告与地域文化 203
第五节 广告内容的表达 206
第六节 文化的差别与禁忌 209
第二节 广告市场定位的依据 215
第十三章 广告的市场定位 215
第一节 广告的市场定位 215
第三节 心理市场细分 218
第四节 广告市场定位的类型 222
第五节 广告的市场定位与产品生命周期 225
第十四章 社会心理与广告 230
第一节 从众与广告 230
第二节 流行与广告 233
第三节 广告的晕轮效应 237
第四节 广告的名人效应 240
主要参考书目 243