第1章 店面广告之重要性 1
1—1 零售业脱颖而出的秘诀 1
1—2 只凭大众传播的广告时代已成过去 1
1—3 面临消费者选择商品的时代 2
1—4 重视店面陈列的日本花王公司 3
第2章 店面广告之趋势 7
2—1 店面广告时代来临 7
2—2 店面广告是促销战略的中枢 8
2—3 我国店面广告的来龙去脉 10
2—4 因应技术革新时代的店面广告 11
2—5 重视店面整体的设计 13
第3章 店面广告之功能 15
3—1 店面广告 15
3—2 店面广告与AIDMA 15
3—3 店面广告的十大功能 15
3—4—1 对生产者的功能 17
3—4 在传播过程中的功能 17
3—4—2 对批发商的功能 18
3—4—3 对零售店的功能 18
3—5 在店面对消费者传播的功能 20
3—6 综合的功能 21
第4章 店面广告的种类 22
4—1 店面广告的四大分类 22
4—2 店面广告的时空分类法 23
4—3 常用的店面广告 25
第5章 益渐盛行的店面系统 28
5—1 店面系统架构 28
5—2 店面系统开发与情报资料 28
5—3 资料运用之方法 28
5—4 设定被选择之商店标准 30
5—5 顾客生活形态之掌握 31
5—6 顾客对零售店之选择 31
5—8—1 整体促销策略的店面商品化 32
5—8 店面商品化的意义 32
5—7 店面系统之开发须作关联性购买分析 32
5—8—2 厂商对零售店运用店面商品化的课题 33
5—9 消费者选择超级市场考虑因素 35
第6章 店面广告与促销的关系 38
6—1 购买时点的空间 38
6—2 以店面为中心的促销 38
第7章 店面广告企划原则 41
7—1 店面广告企划之一般原则 41
7—2 设计店面广告应重视五点 45
7—3 店面广告企划者之要件 46
7—4 企划店面广告注意事项 47
7—5 店面广告作业要点 48
第8章 店面广告企划与制作程序 49
8—1 制作程序上的特征 49
8—2 店面商品化的步骤 50
8—3 店面广告企划的重点 51
8—4 企划制作店面广告首须考虑之事项 53
8—5 企划制作店面广告的三阶段 54
8—6 企划店面广告所涉及之领域 55
8—7 拟定店面广告应走之方向 56
8—8 店面广告“物”之设计与制作 57
8—9 设计、成本、日程三者兼顾 57
8—10 店面广告制作流程 59
8—10—1 方针 63
8—10—2 计划 63
8—10—3 构想 64
8—10—4 说明会 65
8—10—5 设计 65
8—10—6 试制 66
8—10—7 估价、工程 67
8—10—8 试制品说明 67
8—10—9 检讨最后数量 67
8—10—11 制造 68
8—10—12 作成说明书及决定捆包方式 68
8—10—10 决定 68
8—10—13 交货 69
8—11 店面广告制作过程之查核 69
8—12 店面广告之制作机构 70
8—12—1 日本电通广告公司促销局 71
8—12—2 店面广告专业机构势必诞生 72
9—1 材料、造型及加工 74
9—2 店面广告常用的素材 74
第9章 店面广告的素材 74
第10章 店面广告之招术 76
10—1 店面广告有效的因素 76
10—1—1 零售的趋向 76
10—1—2 消费者的购买习惯 76
10—1—3 店主的需要 77
10—1—4 商品化的创意 77
10—1—5 展示的形式 77
10—2 从数据上探讨商品陈列之价值 78
10—4 诱客入门的绝招——音乐 92
10—3 诱客入门的绝招——香味 92
10—5 日本的噱头招牌 93
店面广告绝招案例 96
10—6 电动店面广告 109
10—7 赠券的巧妙运用 112
10—8 噱头海报 115
第11章 商展的设计 127
11—1 设计商展必须考虑的因素 127
11—2 成功的商展实例 128
第12章 店面广告伦理 133
12—1 避免滥用店面广告之道 133
12—2 招牌广告应纳入管理 134
12—3 广告法规 135
12—3—1 取缔树立广告办法 135
12—3—2 台湾省取缔树立广告补充要点 135
12—3—3 台北市工务局广告牌（塔）审核标准草案 137
13—1 户外广告的社会性 139
第13章 广义的店面广告——户外广告 139
13—2 企划与制作 140
13—3 创意与表现 140
13—4 户外广告之种类 141
13—5 户外广告的企划 143
13—6 正字招牌新观念 145
13—7 我国早期之市招 150
第14章 欧洲之户外广告 159
14—1 五光十色的欧洲户外广告 159
14—2 对欧洲户外广告之观感 159
14—3 户外广告发展方向 165
14—4 日内瓦的旋转招牌 166
14—5 奥地利的户外广告 169
14—6 西班牙的观光招牌——斗牛 173
14—7 苏黎世的广告牌 177
14—8 英伦机场的广告牌 183
14—9 北欧的风情画 185
14—10 荷兰的木屐工艺 187
15—1 马尼拉 190
第15章 东南亚各主要城市广告掠影 190
15—2 新加坡 191
15—3 曼谷 192
15—4 香港 193
第16章 店面广告团体 195
16—1 酝酿中的我国店面广告组织 195
16—2 日本店面广告协会 196
店面广告精华集锦 200
附录 200
店面广告电通奖 201
联广公司店面广告作品 210
美国店面广告大展作品 214
组合陈列实例 285
展示架实例 288
枯劳麻林应用实例 289
广告气球 290