基础知识：战略的经济学概念 1
0．1 成本 2
0．2 需求和收益 13
0．3 厂商理论：定价和产出决策 18
0．4 完全竞争 20
0．5 博弈论 24
附录：经济利润和净现值（Net Present Value） 28
第一部分 企业边 33
第1章 现代企业的演变 33
1．1 1840年的世界 33
1．2 1910年的世界 41
1．3 今天的世界 46
1．4 三个不同的世界：一致的原理、变化的条件和战略适应 53
本章小结 54
问题 55
第2章 企业的纵向边界 56
2．1 生产与购买 56
2．2 使用市场的收益 63
2．3 使用市场的成本 73
本章小结 81
问题 82
第3章 南场交换的交易费用 83
3．1 契约和市场交换 85
3．2 涉及关系专用性资产的交易 91
3．3 交易费用和纵向一体化 99
本章小结 103
问题 105
附录 要挟问题和关系专用性资产投资的积极性 105
第4章 组织纵向边界：纵向一体化经济学 109
4．1 技术与代理效率 110
4．2 纵向一体化和资产所有权 117
4．3 纵向兼并中的程序问题 120
4．4 基于市场不完善的纵向一体化动机 122
4．5 纵向一体化的替代方法 127
本章小结 133
问题 134
附录 格罗斯曼－哈特理论的数学阐释 135
第5章 横向边界：规模经济与范围经济 140
5．1 规模与范围经济的正式定义 141
5．2 规模与范围经济的产生 146
5．3 范围与规模经济的特殊来源 155
5．4 学习曲线 160
5．5 规模不经济的来源 160
5．6 规模与范围经济的重要性：公司规模、盈利能力和市场 165
本章小结 167
思考问题 177
第6章 多样化经营 179
6．1 多样化经营的范围 179
6．2 多样化经营的基本原理 184
6．3 多样化经营公司绩效的证据 201
本章小结 207
问题 208
第二部分 市场和竞争分析 211
第7章 行业分析 211
7．1 五种力量经济学 212
7．2 五种力量的应用：一些行业分析 215
本章小结 229
问题 230
第8章 市场结构与竞争 231
8．1 市场结构 232
8．2 市场规模和竞争的联系 241
8．3 市场结构和公司业绩的证据 264
本章小结 267
问题 267
第9章 战略承诺与竞争 270
9．1 承诺为什么重要 271
9．2 战略承诺和竞争 275
9．3 灵活性和期权价值 290
9．4 战略承诺分析的框架 292
本章小结 293
问题 294
第10章 动态价格竞争 296
10．1 动态价格竞争 297
10．2 质量竞争 321
本章小结 329
问题 330
第11章 进入与退出 331
11．1 关于进入与退出的一些事实 332
11．2 进入与退出决策：基本概念 334
11．3 进入阻绝战略 343
11．4 促进退出的战略 358
11．5 在进入与退出决策中的多样化效应 361
11．6 进入阻绝行为的证据 364
本章小结 367
问题 367
第三部分 战略定位及其动态? 371
第12章 竞争优势的战略定位 371
12．1 竞争优势和价值创造：分析工具与概念基础 372
12．2 战略定位：成本优势和差异优势 391
12．3 目标市场和细分市场 404
12．4 战略集团 412
本章小结 415
问题 417
第13章 成本和差异化定位分析 420
13．1 评估公司的成本状况 421
13．2 估计和确定成本驱动力的大小 428
13．3 产品差异优势的来源分析 438
本章小结 446
问题 446
第14章 持续的竞争优势 449
14．1 持续获利有多么艰难？ 450
14．2 持续的竞争优势 455
14．3 较差的模仿性与产业均衡 476
本章小结 479
问题 480
第15章 竞争优势的起源：创新、演变和环境 482
15．1 创造性破坏 483
15．2 创新激励 487
15．3 创新竞争 493
15．4 演化经济学和动态能力 498
15．5 环境 500
15．6 创新决定因素：证据表明了什么？ 502
15．7 管理创新 507
本章小结 508
问题 509
第四部分 内部组织 513
第16章 激励与代理 513
16．1 代理关系 514
16．2 代理关系中的问题 517
16．3 风险态度和以业绩为基础的合约 527
16．4 有限责任 534
16．5 内部劳动力市场 539
本章小结 551
问题 552
第17章 战略与结构 555
17．1 结构导论 557
17．2 权变理论 571
17．3 结构跟随战略 579
本章小结 591
问题 593
第18章 权力与文化 594
18．1 复杂组织中的权力与文化 596
18．2 权力 597
18．3 社会交易与资源依赖 601
18．4 文化 613
本章小结 623
问题 624
第19章 战略和总经理 625
19．1 总经理做什么？ 627
本章小结 627
原书索引（INDEX） 638