前言 1
第一章 百事可乐决战可口可乐 1
第一节 改变游戏规则 1
第二节 最佳搭档的形成 5
第三节 一步奇招 8
第四节 大胆的机构改革 13
第五节 谁来管天才 15
第六节 后院起火 17
第七节 东山再起 20
第八节 全面出击 23
第九节 大决战 30
第二篇 麦当劳称王 34
第一节 美国的快餐王朝 34
第二节 抓住机会 37
第三节 步步为营 42
第四节 走向商业王国 47
第五节 汉堡危机与劳工示威 50
第六节 麦当劳成功的秘密 57
第一节 怀疑者的兴起 59
第三篇 “苹果”战争 59
第二节 充满幻想的麦金塔领袖 62
第三节 神圣的麦金塔 67
第四节 伟大的创意 72
第五节 巧妙出击 79
第六节 与电脑巨人IBM对阵 86
第七节 成功之后的分歧 92
第八节 不创新就消亡 97
第九节 苹果成功之述 102
第一节 基路拔案件 106
第四篇 金融战争 106
第二节 银行业怪异的大师 115
第三节 初战告捷 120
第四节 进军纽约 126
第五节 放长线钓大鱼 129
第六节 收购、合并、激流勇退 130
第七节 圈子内的关系 134
第八节 万变中的不变 137
第九节 失手的一战 145
第十节 设布圈套 149
第十一节 陷入困境 156
第十二节 拆散大师 159
第一节 强大战斗力的来源 163
第五篇 运动鞋国贸战争 163
第二节 鬼氏鞋征服南北极 172
第三节 运动鞋的奥运之战 181
第六篇 精工石英表平天下 191
第一节 投入新战场：发条和石英 191
第二节 向钟表王国发起科技进攻 204
第三节 大众化战争 217
第四节 王者的孤独 231
第一节 台湾味精业在夹缝中崛起 234
第七篇 味精抗战实录 234
第二节 味精界抗日首捷 237
第三节 味精界“反变相”战 245
第四节 黄复求反控刘发卿 250
第五节 台湾味界大混战 258
第六节 味精界抗战小析 263
第八篇 胶郑大混战 265
第一节 照相业的来历 265
第二节 富士、柯达、阿克发三分天下 266
第三节 富士斗柯达 268
第四节 大捞油水的照相业 269
第五节 相纸削价战 270
第六节 爵士、正统两家争强 272
第七节 平息削价战 273
第八节 冲洗业冲垮照相馆 274
第九节 新式相机威胁冲洗业 275
第十节 胶卷大战的症结和处方 276
第九篇 饮料界民族工商业抗战 278
第一节 可口可乐独闹饮料界 278
第二节 果汁饮料的混战 283
第三节 竞争激烈的饮料市场 289
第十篇 自行车之战的悲剧 292
第一节 自行车工业的兴起 292
第二节 大东公司的覆灭 294
第三节 伍顺厂举步维艰 298
第四节 柳暗花明又一村 299
第五节 急燥轻进自相倾轧 300
第六节 外商操纵自贬身价 302
第七节 缺乏商德自绝于人 304
第八节 复甦乏术积重难反 305