绪论 1
第一章 广告策划的基本性质和背景学科 16
1．广告策划的基本性质 16
2．广告主体行销形态对广告策划的技术约定 22
3．广告策划的信息工程性 29
4．广告策划的背景学科 32
1．广告主体的性质与分类 38
第二章 广告主体的分析与定位 47
2．广告主体的品质分析 52
3．广告主体软质结构的分析 64
4．广告主体市场角色的分析 71
第三章 广告主的分析与评估 81
1．广告主基本条件的分析 81
2．广告主类型的分析 87
3．广告主经营水平的分析 90
5．广告主社会无形资产的分析 99
6．分析与评估广告主的方法 104
第四章 广告受众的分析与确认 106
1．广告受众的确认 107
2．广告受众集合水平的分析 120
3．目标市场广告传播和接受条件的分析 127
第五章 广告策划的决策 133
1．广告目标的决策 134
2．广告任务的决策 140
3．广告信息的决策 147
4．广告战略的决策 150
5．广告策略的决策 154
6．广告策划的基本流程 157
7．广告策划书的格式 159