第一章 新世纪的福音：绿色文明的兴起 1
第一节 黑色文明与绿色文明 1
一、原始文明和农业文明 1
二、工业社会与黑色文明 3
三、绿色文明与生态社会 7
四、黑色文明与绿色文明的区别 8
第二节 牧童经济与牧童经济学 9
一、惩罚后的觉醒：工业文明的生态危机反思 9
二、牧童经济与全球环境问题的恶化 11
三、中国环境污染造成的经济损失 14
四、牧童经济学与中国经济增长 16
第三节 绿色革命与绿色经济学 18
一、绿色革命与绿色运动 18
二、中国经济学的“绿化” 22
三、绿色经济学与持续发展战略 23
四、中国经济的绿色经济理论与实践 25
第二章 绿色营销的产生 31
第一节 绿色与绿色营销 31
一、绿色营销的定义 31
二、绿色营销的进一步界定 32
三、绿色营销的内容与步骤 34
四、绿色营销的意义 35
第二节 绿色营销产生的外在环境 36
一、外在压力因素：全球环境恶化 36
二、强制引导因素：国际社会与各国政府的努力 37
三、物质保障因素：经济和技术进步 40
四、非经济因素：绿色运动和公共传媒的冲击 41
第三节 绿色营销产生的直接动因 42
一、适应环境与发展相协调战略 43
二、适应消费者“环保回归”热潮 43
三、追求合理的经济效益 44
四、树立良好企业形象 45
第四节 绿色营销的发展趋势 46
一、绿色营销将成为全球市场营销的重点 46
二、绿色产品在市场商品的总供求中所占比重日益增大 47
三、绿色产品标准差异引起的国际市场冲突越来越多 48
四、绿色壁垒将更多地取代传统的非关税壁垒 49
五、绿色营销将越来越立体化 50
第三章 绿色营销的形成：动力与过程 53
第一节 绿色营销形成和发展的原点 54
一、绿色营销形成的概念 54
二、为什么说绿色需要是客观存在的 55
三、绿色营销形成的内在动力 59
第二节 绿色营销形成的基本动力 60
一、绿色经济需要的现实表现形态 61
二、绿色市场需求促进绿色营销形成的过程 64
三、绿色市场需求的满足 64
第三节 绿色营销形成的物质基础与过程 69
一、绿色资本形成的规模与绿色营销 69
二、技术进步与绿色产业的形成 71
三、绿色资源的供给与绿色营销的形成 72
四、绿色产业的形成过程 75
第四节 绿色投资：绿色营销的起点 78
一、绿色投资在绿色营销形成过程中的意义 78
二、政府、企业与私人的投资 79
三、投资是绿色营销形成的第一步 80
四、外商投资与环境保护 81
五、中国的绿色产业投资与效益 84
第四章 生活质量与绿色消费 86
第一节 绿色消费：定义与内容 86
一、绿色消费的定义 86
二、绿色消费的内容 87
三、绿色消费案例：法国的绿色旅游 89
四、绿色消费的特征 89
五、绿色营销与绿色消费 92
六、新闻特写：“绿色消费”风靡全球 93
第二节 生活消费与环境保护 94
一、生活消费与环境供给 94
二、绿色消费与环境保护 97
第三节 生活质量与绿色消费意识的产生 100
一、美国绿色消费意识的形成过程 101
二、美国绿色消费运动产生与发展的原因 105
三、绿色消费意识的产生与生活质量的阶段 108
四、一个实例：生活质量与绿色汽车 111
第四节 绿色消费与环境质量的消费 114
一、环境质量的消费性 114
二、环境质量消费所产生的问题 116
三、绿色消费与生态道德的建立 117
四、案例4—1：中国十大商场停售香烟一周 119
第五章 绿色企业与绿色生产策略 121
第一节 企业创新与绿色企业系统 121
一、绿色企业系统：概念与内容 121
二、企业形象新热点：绿色企业 123
三、绿色企业家与绿色企业 126
四、建立绿色企业：障碍与机遇 129
五、建立绿色企业的对策 131
第二节 绿色生产与经营策略 131
一、绿色生产的内涵 132
二、影响绿色生产的因素 134
三、推行绿色生产过程中存在的障碍 135
四、企业绿色生产组合策略 136
五、推行绿色生产的步骤 137
第三节 绿色设计：工业设计新潮流 140
一、绿色设计的概念与意义 140
二、绿色设计的原则与措施 142
三、绿色设计的二个案例 145
第六章 绿色生产与绿色产业政策 147
第一节 新世纪的朝阳产业：环保产业 147
一、环保产业的兴起 147
二、环保产业的主力军；垃圾回收业 149
三、案例6—1：美国兴起家电回收业 151
第二节 宏观产业政策与产业绿化 152
一、产业政策与环境保护 152
二、产业结构政策与环境问题 152
三、产业结构的转换机制与绿色经济 155
四、工业产业结构政策与环境污染 157
五、产业组织政策与绿色企业 159
六、案例6一2：加速绿化中的电力产业 161
第三节 国家推行绿色产业的措施 162
一、产业“绿化”的主要措施 162
二、案例6—2：美国能源产业的绿色管理 164
第七章 绿色产品与产品生命周期策略 167
第一节 绿色产品的特征与内容 167
一、绿色产品的定义与特征 167
二、绿色产品的分类 168
三、绿色产品的现状与前景 170
四、案例7—1：中国的一种“绿色食品”——乐寿咖啡 172
第二节 绿色产品的生命周期分析与策略 174
一、产品生命周期的定义 174
二、产品生命周期分析的结构与策略 175
第八章 绿色包装与绿色标志 181
第一节 环境保护与现代商品包装新策略 181
一、包装的重要性与作用 182
二、商品包装的策略 184
三、正确的包装策略应注意的几个问题 186
第二节 实施绿色包装：措施与对策 186
一、西方发达国家的绿色包装措施 187
二、绿色包装措施与国际贸易摩擦 191
三、绿色包装与出口商品促销 192
第三节 绿色标志与绿色市场保护 194
一、环境标志的概念与主要内容 194
二、绿色标志制度与目标 196
三、全球绿色标志制度概况 197
四、环境标志对国际贸易的影响 198
五、我国实施环境标志制度的现实意义 200
六、实行绿色标志制度，保护绿色市场 202
七、绿色标志制度的成效 203
第九章 绿色产品的价值与价格 205
第一节 生态价值观：绿色产品价格形成的理论基础 205
一、绿色经济学的核心问题：自然界的价值——生态价值体系 205
二、自然资源的经济价值及其确认 210
三、观念之一：生态经济协调发展的生态价值论 215
四、观念之二：自然与劳动共同创造价值 220
五、资源价值观实践中存在的难点 224
第二节 生态环境成本：绿色产品价格的构成与核算 227
一、生态环境成本：确立与界定 227
二、生态环境成本核算：从宏观转向宏微观结合 229
三、生态环境核算的估价原则 232
第三节 绿色价格：定价原则与策略 234
一、绿色价格：实现生态价值的基本途径 234
二、绿色产品定价：两个前提条件 235
三、绿色产品定价的基本原则 238
四、绿色价格策略 241
五、企业进行绿色定价时还应注意的问题 242
六、绿色营销中与价格有关的两个理论问题 243
第十章 绿色市场开发与营销对策 247
第一节 绿色营销实务操作程序 247
一、绿色营销的组织与制度 247
二、绿色营销的基础信息的掌握 247
三、确定绿色营销目标和策略 248
四、选择目标市场和市场定位 250
五、绿色营销稽核与审查 250
第二节 绿色市场开发策略 252
一、绿色渠道策略 252
二、绿色广告策略 253
三、绿色公关策略 254
第三节 绿色市场开发的对策措施 256
一、绿色市场开发前景广阔 256
二、开发绿色市场的宏观对策 258
三、开发绿色市场的微观对策 260
第四节 案例10—1：中国应如何开发日本绿色食品市场 262
一、日本绿色食品市场分析 262
二、中国绿色食品市场的现状 264
三、中国绿色食品打入日本市场的建议 267
第十一章 绿色营销与国际贸易 270
第一节 国际贸易与环境保护 270
一、国际贸易不可能离开环境 270
二、绿色消费与国际市场新趋势 272
三、二难选择：自由贸易与环境保护如何兼顾 273
第二节 环境难结与国际贸易中的新问题 274
一、“贸易与环境”问题成为国际上的热点 274
二、“贸易与环境”国际论争的要点 275
三、国际绿色营销：原则和措施 277
第三节 发展中国家的绿色市场营销 279
一、在绿色市场营销中发展中国家的不利地位 279
二、发展中国家在国际贸易中面临的绿色壁垒 282
三、一个案例：美国与墨西哥的贸易纠纷 283
第四节 绿色营销与全球危险废物贸易 285
一、危废物品贸易的发展与现状 285
二、无管制的危废物品贸易对各国都有害 287
三、解决危废贸易应从内外两方面着手 288
第五节 我国：促进环境与国际贸易协调发展的措施 289
一、中国正确处理环境与贸易问题的措施和进展 289
二、中国在环境与国际贸易发展中存在的问题 292
三、我国促进贸易与环境协调发展的对策 293
第十二章 绿色营销与市场法制建设 296
第一节 企业的社会责任与法制建设 296
一、绿色营销与企业的社会责任 296
二、市场外部性引发的非绿色营销现象 297
三、加强有关环境资源政策的研究制定 299
四、加强环境资源的立法和执法 301
五、附录12—1：世界上最早的环保法 302
第二节 环境保护与关贸总协定 303
一、多边贸易体制与环境保护 303
二、乌拉圭回合的环境成就 305
三、对我国的几点思考 310
四、附录12—2：《人类环境宣言》——联合国人类环境会议通过（1972年6月） 314
五、附录12—3：《内罗毕宣言》 318
六、附录12一4：《关于环境与发展的里约宣言》 321
第十三章 经济发展与市场可持续发展战略 328
第一节 传统经济增长与市场发展战略的缺陷 328
一、经济增长离不开环境 328
二、传统的经济增长模型 329
三、环境系统对市场发展的制约 331
四、环境推动型通货膨胀 332
五、环境系统承受能力的最终临界点 334
第二节 绿色经济与市场可持续发展 336
一、市场集约化与不同质的经济增长速度 336
二、“贫穷污染”与“工业化污染” 337
三、持续发展战略与全球市场一体化 339
四、工业化、市场发展与环境保护的协调 341
五、市场政策与环境保护 345
后记 347