CHAPTER01 品牌意涵——认识品牌价值 1
1-1绪论 2
1-2品牌之定义 4
1-3品牌之历史与发展 15
1-4品牌之功能与利益 21
1-5品牌命名实务与案例 25
1-6品牌定位塑造强势品牌 31
CHAPTER02 品牌策略——建构品牌价值 39
2-1绪论 40
2-2发展品牌策略 43
2-3品牌策略种类 48
2-4品牌建构策略 54
2-5品牌经营策略实务 57
2-6发展品牌资产管理策略 66
2-7策略性品牌个性 73
CHAPTER03 品牌忠诚度——巩固品牌价值 77
3-1绪论 78
3-2品牌忠诚度之意涵 79
3-3品牌忠诚度的重要性 84
3-4品牌忠诚度的影响因素 87
3-5品牌忠诚度与品牌个性 90
CHAPTER04 品牌知名度——知晓品牌价值 97
4-1绪论 98
4-2品牌知名度之意涵 101
4-3品牌知名度之功能 106
4-4建立品牌知名度 110
4-5品牌识别与品牌知名度 116
4-6品牌知名度与品牌个性 124
CHAPTER05 品牌联想——想像品牌价值 129
5-1绪论 130
5-2品牌联想（品牌形象）之意涵 137
5-3品牌联想（品牌形象）之特性 139
5-4品牌联想的型态 148
5-5品牌联想的五个层次 154
5-6建构品牌联想的价值 157
CHAPTER06 知觉品质——感受品牌价值 165
6-1绪论 166
6-2知觉品质之意涵 167
6-3知觉品质的组成要素 172
6-4知觉品质之构面 173
6-5知觉品质与知觉价值 174
6-6知觉风险与知觉品质 177
6-7知觉品质与品牌个性 180
CHAPTER07 品牌专属资产——保障品牌价值 189
7-1绪论 190
7-2专利权专属资产 191
7-3商标权专属资产 193
7-4著作权专属资产 199
7-5通路关系专属资产 201
7-6建立专属资产的方法 203
7-7自有品牌专属资产 204
CHAPTER08 品牌延伸——扩增品牌价值 211
8-1绪论 212
8-2品牌延伸之意涵 214
8-3品牌延伸优点和缺点 216
8-4品牌延伸的影响因素 220
8-5品牌延伸绩效评估 223
8-6延伸扩大品牌空间 226
CHAPTER09 品牌关系——经营品牌价值 231
9-1绪论 232
9-2品牌关系之意涵 234
9-3品牌关系之分类 238
9-4品牌关系之衡量 242
9-5品牌关系的建立策略 256
9-6发展国际品牌形象 259
CHAPTER10 品牌个案——台湾优质案例 265
10-1绪论 266
10-2王品集团石二锅 266
10-3云林县斗南镇农会 269
10-4云林县芸彰牧场-台湾牛肉专卖店 277
10-5大茗茶业-台湾茶农自创品牌 282