第一章 广告的基本原理 1
第一节 广告的概念和特征 1
第二节 广告的分类 5
第三节 广告宣传的原则 8
第四节 广告的作用 12
第二章 广告管理的基本原理 14
第一节 广告管理的概念和特征 14
第二节 广告管理的对象 15
第三节 广告管理机关及其职能 18
第四节 广告管理的内容 21
第五节 加强广告管理的必要性和紧迫性 28
第三章 广告管理的法律体系、自律体系和社会监督体系 40
第一节 广告管理的法律体系 40
第二节 广告管理的自律体系 47
第三节 广告管理的社会监督体系 54
第四章 广告组织与管理 57
第一节 企业广告组织 57
第二节 专业广告公司 67
第三节 广告媒介单位 77
第四节 广告研究机构 78
第五章 广告的行为规范及法律责任 80
第一节 广告的一般准则 80
第二节 《广告法》禁止的广告表现形式 82
第三节 广告的其它行为规范 87
第四节 广告发布者的行为规范 95
第五节 违反广告行为规范的法律责任 98
第一节 广告合同制度 103
第六章 广告经营活动规范 103
第二节 广告代理制 110
第三节 广告证明制度 117
第四节 广告审查制度 120
第五节 广告服务收费制度 122
第六节 广告业务档案制度 124
第七章 户外广告管理 127
第一节 户外广告管理的概念、种类 127
第二节 户外广告管理的内容 130
第一节 特殊商品广告的范围 136
第八章 对特殊商品广告的管理 136
第二节 特殊商品广告的审查办法 140
第三节 特殊商品广告的审查标准 152
第四节 特殊商品广告的法律责任 160
第九章 对虚假广告行为的治理 164
第一节 虚假广告的构成要件和特点 164
第二节 虚假广告的社会危害性 167
第三节 虚假广告的形成原因 169
第四节 虚假广告的表现形式及法律责任 171
第五节 虚假广告的治理对策 174
第十章 国外广告管理 177
第一节 美国的广告业及广告管理特点 177
第二节 加拿大的广告管理 185
第三节 澳大利亚广告管理的特点 188
第四节 英国的广告业及广告管理特色 191
第五节 新加坡的广告管理 193
第六节 日本广告管理的特点 195
附录 200
1．《中华人民共和国广告法》 200
2．《国务院广告管理条例》 206
3．《国家工商行政管理局广告管理条例施行细则》 209
4．《药品广告审查办法》 214
5．《药品广告审查标准》 218
6．《医疗器械广告审查办法》 219
7．《医疗器械广告审查标准》 222
8．《食品广告管理办法》 224
9．《化妆品广告管理办法》 226
10．《农药广告审查办法》 228
11．《农药广告审查标准》 231
12．《兽药广告审查办法》 232
13．《兽药广告审查标准》 236
14．《酒类广告管理办法》 237
15．《烟草广告管理暂行办法》 239
16．《临时性广告经营管理办法》 241
17．《广告服务收费管理暂行办法》 243
18．《户外广告登记管理规定》 246
19．《广告审查标准》（试行） 249
参考书目 265
编后语 266