第一章 总论 1
一、工商企业市场预测的概念 1
二、工商企业市场预测的产生和发展 2
三、我国工商企业推行市场预测的必要性 5
四、我国工商企业推行市场预测的可能性 8
第二章 市场预测的种类和内容 11
一、市场预测的种类 11
二、市场预测的内容 13
第三章 市场预测的基本原则和程序 23
一、市场预测的基本原则 23
二、市场预测的程序 23
一、特尔斐预测法 26
第四章 市场调查预测 26
二、集合意见预测法 30
三、市场试销预测法 30
四、市场因子推演法 31
五、征询预测法 32
第五章 统计估算预测 35
一、比例测算法 35
二、百分比率递增预测法 36
三、转导预测法 37
四、消费水平分析预测法 38
五、盈亏分界点预测法 38
六、平衡匡算预测法 40
七、市场销售动态图解预测法 43
八、系统因素调整系数预测法 45
九、插值推算预测法 47
十、预计分析推算法 49
十一、概率期望预测法 50
四、半平均数预测法 50
第六章 时间序列预测 56
一、简单平均预测法 57
二、加权平均预测法 58
三、几何平均预测法 59
五、移动平均数预测法 63
六、指数修勺预测法 66
七、季节变动预测法 73
八、随手作图预测法 84
九、趋势预测法 86
十、三点预测法 92
十一、贡波兹曲线预测法 108
十二、罗杰斯曲线预测法 111
第七章 因果预测 116
一、回归预测法 116
二、投入产出分析预测法 140
第八章 马尔柯夫预测法 159
一、马尔柯夫预测法的基本原理 159
二、状态转移矩阵 162
三、市场占有率的预测 164
第九章 选择适用的预测方法和测算预测误差 171
一、选择适用的预测方法 171
二、测算预测误差 171