第一章 企业策划浅论 1
市场；企业策划的催生婆 1
策划——塑造的艺术 5
竞争：推动策划大潮 7
策划业——踏着浪尖走来 12
策划人：享受智慧一族 15
策划大师：掀起你的盖头来 19
策划学：没进教科书的学科 22
效益：说长道短论策划 25
策划费：知识能值多少钱 29
放眼策划天地宽 32
第二章 策划者应有的基本素养 37
策划业相关知识的积累 37
策划经验的积累 41
培养独特的市场感觉 44
策划人的社交能力 46
首先策划自己 49
策划的组织形式 52
策划运作的一般程序 55
第三章 策划项目的落实 57
策划项目的承接 57
与客户第一次见面 60
策划可行性分析 64
与客户第二次见面 66
项目策划建议书 71
项目策划协议书 77
关于项目策划的正式谈判 80
协议书的签定 83
第四章 策划项目运作程序 86
组织策划班子 86
拟定工作计划 88
搜集有关资料 91
市场调查与研究 94
酝酿策划总思路 98
策划大纲的写法 101
撰写策划方案 110
方案的通过 113
方案的实施 116
第五章 策划项目方案分析 121
项目背景分析 121
项目的内涵 25
项目的必要性 127
项目的可行性 131
发展战略 140
市场定位 143
经营策略 148
项目实施计划 152
项目实施流程 159
投资及效益分析 165
方案附件 170
后记 175