一、商标含义 1
第一章 商标常识 1
二、商标分类 3
文字商标 4
图形商标 4
记号商标 4
组合商标 5
非形象商标 5
营业商标 5
等级商标 6
服务商标 6
广告商标 6
保证商标 6
音响商标 7
立体商标 7
气味商标 8
颜色商标 8
签字商标 8
三、商标价值 8
经济价值 9
信誉价值 9
权利价值 10
艺术价值 10
商标特征与价值的一致性 11
四、商标使用 15
商标注册 15
商标注册制度 15
注册原则与使用原则 17
注册商标的期限 18
申请在先原则与使用在先原则 18
商标使用策略 19
哪些商标实行使用商标强制注册原则 21
商标注册申请人 22
商品分类 22
国际商品分类表 23
企业使用注册商标的权利 24
企业使用商标的义务 25
企业进行注册商标广告的媒介和形式 25
企业处理商标纠纷的对策 26
商标专用权 26
保护商标专用权的意义 27
商标专用权的特征 28
商标专用权的内容 28
商标的使用权 29
商标专用权的取得 29
商标的独占使用权及其限制 30
商标的禁止权 30
办理商标国外注册申请前的一般程序 31
到国外及港澳地区申请商标注册的代理机构 31
委托代理国外申请注册的一般手续 32
如何委托中国国际贸易促进会办理商标的国外注册 33
商标国际注册 34
商标国际注册申请人的资格 34
申请国际注册的商标禁止使用的标记 34
五、商标渊源 35
中国古代商标 35
外国现代商标 37
第二章 商标设计 42
一、何为好商标 42
商标与汉字 44
二、商标设计中的几个关系 44
商标与色彩 46
商标与具象 47
商标与抽象 48
商标与文字走向 50
商标与拉丁字母 52
商标与构图 53
商标与平衡 54
商标与制作 55
商标与禁忌 56
三、文化和商标风格 60
四、中外商标题材撷英 65
文明古国异彩纷呈 65
现代世界气象万千 67
英国商标的典型主题 73
法国商标的典型主题 73
德国商标的典型主题 73
美国商标的典型主题 74
五、名商标赏析 75
中外商标艺海游 75
“法国香水”商标的情爱 78
“美国胸罩”商标的浪漫 80
“美国汽车”商标的个性 81
一“派”风光 82
喊口号当商标 82
一眼望穿秋水 83
“狗”与“唱机”分离了 85
“夏普”（Sharp）不带日本形象 86
故意拼错的商标 87
商标何曾无“面子” 87
分明“黑白”也是牌 88
“天希健”与“君子自强不息” 90
第三章 商标战略 91
一、商标与世界大市场 91
二、中国驰名商标备忘录 93
中国名牌与市场潜力 96
夭折的第二次“驰名商标”评选 101
三、形象设计与商标 103
四、广告战中的商标 110
五、商标战略成败录 118
法国名牌如何“守”天下 118
保持名牌尊严 123
令人反感的“艾德赛尔” 125
艰难的“埃克森” 126
有牌胜无牌：台湾香蕉痛失日本市场 126
命名测验：“摩黛丝”犹胜“梦的丝” 127
第二牌子的无奈 129
第四章 商标保护 131
一、如何寻求商标的法律保护 131
涉及商标侵权案的几个概念 131
商标侵权行为的认定 133
如何计算商标侵权损失赔偿额 133
商标争议 134
注册商标的民事司法保护 134
假冒注册商标的行为及其处理 136
假冒商标罪的构成条件 137
伪造与仿造注册商标的行为 137
二、为何丧失商标权 138
附一：中国商标法规 142
中华人民共和国商标法 142
第一章 总则 142
第三章 商标注册的审查和核准 144
第二章 商标注册的申请 144
第四章 注册商标的续展、转让和使用许可 145
第五章 注册商标争议的裁定 146
第六章 商标使用的管理 147
第七章 注册商标专用权的保护 148
第八章 附则 149
中华人民共和国商标法实施细则 150
第一章 总则 150
第二章 商标注册的申请 151
第三章 商标注册的审查 153
第四章 注册商标的变更、转让、续展、争议、裁定 154
第五章 商标使用的管理 157
第六章 注册商标专用权的保护 160
第七章 附则 162
全国人民代表大会常务委员会关于惩治假冒注册商标犯罪的补充规定 163
《保护工业产权巴黎公约》 164
附二：商标的国际准则 164
《商标国际注册马德里协定》 166
《世界知识产权组织公约》 167
《商标注册用商品与服务国际分类尼斯协定》 169
《商标注册条约》 169
《建立商标图形要素国际分类维也纳协定》 170
非洲知识产权组织有关商标的文件 170
《比荷卢经济联盟统一商标法》 172
《发展中国家商标、商号和不正当竞争行为示范法》 173
《制裁商品来源的虚假或欺骗性标志协定》 175
《保护产地名称及其国际注册协定》 176
三、怎样得到商标的技术保护 176
高科技与防伪商标 176
有声商标不能仿伪 180
中国的假冒名牌黑潮 181
四、形形色色的商标案 181
冒牌货：欧洲仅次于贩毒的第二大公害 184
无奈被“通用”了的名牌 187
“耗尽”的商标权 188
定牌与商标侵权 191
抢注商标，夺人所“爱” 194
《读者文摘》成了《读者》 198
保护奥运“五连环” 199
“IBM”商标侵权案 199
“CUBOND”商标驳回复审案 201
“DE－NIC”商标异议复审案 202
“大连日清”商标驳回复审案 203
“明治乳业”商标驳回复审案 204
“美国铝业公司”商标驳回续展复审案 204
“HOUSE”商标争议案 205
“必治妥”商标驳回复审案 205
日本派克镇生产Parker笔，美国派克公司哭笑不得 206
日本索尼糕点案 210
日本好莱坞案 211
“杜康”商标注册案 212
“大前门”商标案 214
“五桶”商标侵权案 216
“猴王牌”商标案 217
“人丹”与“仁丹”之战 218
果汁糖的悲喜剧 218
白日擒雕 219
“麒麟”啤酒的闹剧 220
第五章 商标春秋 221
一、全球十大名牌称英豪 221
可口可乐 222
索尼 223
奔驰 224
柯达 224
迪斯尼 225
雀巢 226
丰田 227
麦当劳 228
国际商用机器公司 228
百事可乐 229
二、名牌与人 230
天之骄子：元首和名车 230
名车先驱者 232
吉普与军人 237
大浪淘沙车轮滚滚 238
车中王者：劳斯莱斯 241
探索大地的鞋——Timberland 243
登喜路：从烟斗上发出的世纪之光 244
年花7000万元打假的路易威登皮货 246
“轩尼诗号”的浪漫之旅 247
“人头马”坚持的原则 248
谁穿“杰尼亚” 249
阿迪达斯和冠军 250
“阿童木”，小心！ 253
“二得利”与《西游记》 254
香水商标用“毒药” 254
《花花公子》走进市场 255
派克笔签下历史性文件 256
拿破仑救驾：人物品牌传奇 258
“肯德基”，让我们合个影 259
神奇的“米老鼠” 260
口碑树起来的“黑面蔡” 262
火灾烧出来的“李锦记” 264