前言 1
第一章 绿色浪潮 1
第一节 绿色时代 1
第二节 工业文明与生态危机 16
第三节 绿色革命和绿色运动 26
第二章 绿色营销的概念体系 37
第一节 绿色营销产生的外在因素与内在动力 38
第二节 绿色营销的概念界定 49
第三节 绿色营销的内容与步骤 62
第四节 绿色营销的意义及发展趋势 68
第三章 绿色营销的理论基础 75
第一节 可持续发展 76
第二节 绿色经济学 88
第三节 绿色社会学 107
第四章 绿色需求与绿色消费者 116
第一节 绿色需要与绿色需求 117
第二节 生活品质与绿色消费 131
第三节 绿色消费者 138
第四节 绿色教育 147
第五章 绿色企业与绿色营销战略 152
第一节 绿色企业 153
第二节 绿色工程 163
第三节 绿色营销战略 170
第四节 绿色营销在企业中的波及效应 179
第六章 绿色产业群 183
第一节 产业发展与环境保护 184
第二节 绿色产业的兴起与发展 193
第三节 产业绿化及其对策 202
第七章 绿色产品链 212
第一节 绿色研发 213
第二节 绿色生产 222
第三节 绿色产品 236
第四节 绿色铺货 264
第八章 绿色包装与绿色标志 271
第一节 绿色包装 271
第二节 绿色标志 286
第九章 绿色价值与绿色价格 301
第一节 环境的经济价值 302
第二节 排污者付费 308
第三节 绿色价值评估 317
第四节 绿色定价策略 322
第十章 绿色促销 339
第一节 促销与绿色促销 340
第二节 绿色沟通 345
第三节 绿色广告 353
第四节 绿色公共关系 362
第五节 网络促销 368
第十一章 绿色营销与中国经济 373
第一节 绿色营销与中国可持续发展战略 374
第二节 绿色营销在中国 378
第三节 绿色法制建设 386
第四节 绿色营销与国际贸易 398
本书主要参考文献 404
后记 406