第一编 广告成功的策略 3
1 投其所好的“金甲虫”汽车 3
2 以假乱真的“戴安娜”王妃 4
3 不拘一格建奇功 5
4 大智若愚的广告 6
5 对号入座的妙用 7
6 斑痕苹果变奇货 7
7 紧跟战术 8
8 疑惑的魅力 9
9 百事可乐的持久广告战 9
10 不看也要看的电话广告牌 12
11 铜铃标志的妙用 13
12 新颖的烟幕广告 13
13 热天巧卖绒衬衫 14
14 让光脚土著穿皮鞋 15
15 潜移默化，贬中有褒 15
16 不是广告，胜于广告 16
17 别具一格的火柴广告 17
18 搂草打兔子 18
19 活人广告 19
20 表演广告 20
21 流动广告 21
22 雕塑广告 23
23 威慑广告 24
24 论证式广告 24
25 名人效应 25
26 五花八门的杂志广告 29
27 卡通电视广告 30
28 感情广告——贺卡 31
29 “夏桑菊”的广告术 32
30 可靠的隐形广告 34
31 电话谐音广告 35
32 以错误为诱饵 36
33 货比货见高低 37
34 摔出来的金质奖 38
35 小红褂与“金熊奖” 38
36 “牛肉在哪里？” 39
37 唤起美好的回忆 40
38 动之以情方感人 41
39 现代弦高冼冠生 44
40 漫画广告 45
41 有趣的诗体广告 46
42 高雅实用的对联广告 48
43 一箭双雕的征联活动 51
44 奇妙的招贴广告 53
45 别出新裁的征订启事 54
46 广告先行益无穷 55
第二编 广告的设计技巧 59
1 广告定义的表述 59
2 广告真实性的定义 60
3 广告创新策划程序 61
4 广告与产品寿命周期 62
5 广告与市场分类 64
6 广告媒体的选择 69
7 广告标题的创作技巧 72
8 广告内容的表现技巧 78
9 广告宣传的“兴趣法” 86
10 广告心理策略 90
11 广告引人的秘诀 95
12 广告画的形式美 99
13 讨厌广告的心理分析 104
14 广告设计的禁忌 107
15 广告中的色情 108
16 提高广告效果的秘诀 111
17 广告效果的判断 114
18 用户来信的魅力 116
19 代表消费者利益的广告 116
第三编 广告拾趣 121
1 理发店的特殊标志 121
2 轰动全国的广告 122
3 控词成了活广告 122
4 好莱坞广告标记 123
5 廉价甩卖丈夫 124
6 惊险小说的惊险广告 125
7 广告之最 125
8 著名广告赏析 133
9 奇妙的赚钱术 139
10 “心”字的妙用 139
11 有趣的房屋广告 140
12 妙趣横生的征婚广告 141
13 广告宣传和啤酒 147
14 实用的《圣经》 148
15 巴黎街头的服装广告 148
16 馅饼广告 149
17 古希腊的广告诗 150
18 两败俱伤的广告战 150
19 梅大师美名扬沪城 151
20 礼品酒成了活广告 152
21 身价昂贵的霓虹广告 153
22 惊人的广告费 154
23 电视广告趣闻 156
第四编 作家与广告 161
1 老舍拟广告 161
2 幽默的《牛天赐传》 162
3 巴金拟广告 164
4 鲁迅与广告 164
5 叶圣陶写广告 165
6 莎士比亚的意外合作者 167
7 马克·吐温的登报启事 168
8 克雷洛夫的寓言体广告 169
9 马雅可夫斯基的广告诗 170
10 巴尔扎克巧作广告 171
11 别出心裁的售书广告 172
12 茅台酒的风波 172
后记 175